Маркетинг: интегрированные онлайн и офлайн коммуникации
Социальная основа маркетинга связана со следующими понятиями: потребность, запрос, товар, обмен, сделка и рынок.
Один из видов, удовлетворение этих потребностей является Интернет – маркетинг.
Использование словосочетания интернет-маркетинг обычно подразумевает использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телевизионных рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес пространству в Интернет. интернет маркетинг контекстный директ
Эти методы оказались очень эффективными при использовании в сети интернет, благодаря возможностям точно отслеживать статистику, умноженным на возможность находиться в относительно постоянном контакте с потребителями, будь-то B2B или B2C (бизнес-потребитель) сектор. Эта возможность прецизионного анализа применяется сейчас повсеместно, и поэтому так часто можно увидеть такие термины, как ROI - коэффициент окупаемости инвестиций, conversion rate - коэффициент эффективного посещения, а также мгновенно получить статистику продаж, спроса и т.д.
Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также купить его. Хотя, если там не будет информации о Вашем товаре, или он ее не найдет, то, скорее всего он приобретет товар у вашего конкурента.
Кроме того, компании, использующие интернет-маркетинг, экономят деньги как на персонале, который занимается продажами, так и на рекламе. А главное, что интернет-маркетинг позволяет расширить деятельность компании с локального рынка на национальный и международный рынок. При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает четкую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.
В сравнении с другими видами медиа-маркетинга, интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоевывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые хотят продвинуть свой веб-сайт или блог и заработать на нем. Тем не менее, в развитых странах, затраты на Интернет-маркетинг и рекламу составляют около 5% от общих рекламных расходов.
Цель исследования - провести анализ целей и задач Интернет-маркетинга.
Задачи работы:
1. Расмотреть технологии Web-представительства современных организаций.
2. Описать планирование стратегии компании.
3. Провести исследования при разработке Интернет-стратегии компании.
4. Описать создание сайта - эффективного инструмента маркетинга.
5. Изучить инструменты работы с аудиторией сайта.
6. Провести мониторинг сайта.
7. Дать рекомендации по совершенствованию анализируемого сайта.
Объект исследования - основополагающие характеристики маркетинга в интернет.
Предмет исследования - определение целей, задач и методов интернет-маркетинга.
1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Алексунин В.А., Родигин В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. - М.: Дашков и Ко, 2007.
3. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. - М.: Благовест-В, 2005.
4. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернет. - М.: Юнити-Дана, 2008.
5. Выгодский Е.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. - М.: ГИОРД, 2008.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
7. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. - М.: Фанере, 2008.
8. Голубков Является.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2005.
9. Дик В.В., Лужецкий М.Г., Родионов А.Е. Электронная коммерция. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Експрес-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006.
11. Пасечник Н.Г., Чудак М.П. Метод и алгоритм построения структуры контента Веб-сайта на основе онтологического подхода // Вестник Донского НТУ, серия «Информатика, кибернетика и компьютерные науки», т.15, 2012. – С. 184-189.
12. 100 основных навыков SMM-специалиста: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://lifeislove.blox.ua/2012/07/100-osnovnih-navichok-SMM fahivtsya.html
13. Целевая аудитория с точки зрения SEO и рекламы: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://seo - fight.blogspot.com/2010/12/seo.html
14. Информационно-аналитическая компания SEVEN. Словарь терминов. Посещаемость: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://seven.ua/slovnyk-terminiv/vidviduvanist-saytu/2193
15. Три модели, которые обеспечат вашему сайту высокую и стабильную посещаемость: [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://www.articlesworld.ru/articles/reclama/121_135/tmodel.php
16. От чего зависит количество посетителей сайта?: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://webxaoc.com/seo/vid-choho-zalezhyt-kilkist-vidviduvachiv-sajtu.html
17. Советы для улучшения юзабилити сайта – 3: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://webxaoc.com/seo/porady-dlya-pokraschennya-yuzabiliti-sajtu-3.html
18. Поведенческие факторы: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.webeffector.ru/wiki/Поведенческие_факторы.
19. Поведенческие факторы: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.interviewed.ru/2014/01/blog-post_25.html
20. Раскрутка сайта. Энциклопедия интернет рекламы. Сниппет: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.hmx.ru/сниппет.html
21. Растолкованный Google Analytics: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.seonews.ru/reviews/rastolkovannyiy-google-analytics
22. Поведенческие факторы продвижения сайтов: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.cy-pr.com/articles/seo/5145
23. Поведенческие факторы продвижения сайтов. Критический анализ: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.adwork.ru/news/260.htm
24. Растолкованный Google Analytics: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.seonews.ru/reviews/rastolkovannyiy-google-analytics.
