Характеристика существующих подходов к макросегментации в территориальном маркетинге

Для того чтобы перейти к разбору существующих подходов к максросегментации в территориальном маркетинге, нужно понимать в целом сегментацию рынка.

Сегментация рынка подразумевает разбиение рынка на части, состоящие из потребителей со схожими потребностями и поведенческими или мотивационными характеристиками.

Разделение рынка на сегменты осуществляется в два этапа:

1. Макросегментация;

2. Микросегментация.

Макросегментация – это разбиение рынка товара на части в зависимости от типа удовлетворяемой им потребности.

Тип удовлетворяемой потребности может быть представлен по трем измерениям:

1.    Группы потребителей. «Кто получает удовлетворение?»

2.  Технологии. «Как может быть удовлетворена данная потребность?»

3.  Функции потребностей. «Что удовлетворяется?»

Функции потребностей, группы потребителей и технологии, характерные для определенного товара выступают в качестве переменных сегментации (на макроуровне). На основе полученных переменных строят сетку сегментации.

Список использованной литературы

1)   Барден Фил Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. - Манн, Иванов и Фербер изд. - Москва: 2014.

2)   Тангейт Марк Всемирная история рекламы. - Альпина Паблишер изд. - Москва: 2015.

3)   Уильям Дэвис Индустрия счастья. Как Big Data и новые технологии помогают добавить эмоцию в товары и услуги. - Эксмо изд. - Москва: 2017.

4)   Андрей Пометун Маркетинг по любви. 70 способов заполучить сердце клиента навсегда. - Эксмо изд. - Москва: 2014.

5)   Александр Левитас Экспресс-маркетинг. - Манн, Иванов и Фербер изд. - Москва: 2016.

6)   Т.В.Савчук Территориальный маркетинг. - СПБ: Питер, 2013.