Характеристика существующих подходов к макросегментации в территориальном маркетинге
Для того чтобы перейти к разбору существующих подходов к максросегментации в территориальном маркетинге, нужно понимать в целом сегментацию рынка.
Сегментация рынка подразумевает разбиение рынка на части, состоящие из потребителей со схожими потребностями и поведенческими или мотивационными характеристиками.
Разделение рынка на сегменты осуществляется в два этапа:
1. Макросегментация;
2. Микросегментация.
Макросегментация – это разбиение рынка товара на части в зависимости от типа удовлетворяемой им потребности.
Тип удовлетворяемой потребности может быть представлен по трем измерениям:
1. Группы потребителей. «Кто получает удовлетворение?»
2. Технологии. «Как может быть удовлетворена данная потребность?»
3. Функции потребностей. «Что удовлетворяется?»
Функции потребностей, группы потребителей и технологии, характерные для определенного товара выступают в качестве переменных сегментации (на макроуровне). На основе полученных переменных строят сетку сегментации.
Список использованной литературы
1) Барден Фил Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. - Манн, Иванов и Фербер изд. - Москва: 2014.
2) Тангейт Марк Всемирная история рекламы. - Альпина Паблишер изд. - Москва: 2015.
3) Уильям Дэвис Индустрия счастья. Как Big Data и новые технологии помогают добавить эмоцию в товары и услуги. - Эксмо изд. - Москва: 2017.
4) Андрей Пометун Маркетинг по любви. 70 способов заполучить сердце клиента навсегда. - Эксмо изд. - Москва: 2014.
5) Александр Левитас Экспресс-маркетинг. - Манн, Иванов и Фербер изд. - Москва: 2016.
6) Т.В.Савчук Территориальный маркетинг. - СПБ: Питер, 2013.
