Футбольное агентство в спортивном медиадискурсе (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Футбольное агентство в спортивном медиадискурсе. Объем работы - 92 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

В силу высокой конкуренции и нагрузок в профессиональном спорте велик, спортсменам не хватает времени и опыта на решение вопросов коммерческого характера. В таком случае спортсмен нуждается в агенте и на сегодняшний день у большинства профессиональных футболистов он есть. Результаты, проведенного нами опроса, объясняют наличие необходимости футбольных агентов в жизни футболистов и высокого спроса на их услуги. Еще один доказательством служат отчеты ФИФА о деятельности футбольных агентов, которые показывают значительное количество зарегистрированных посредников и объемы финансовых средств, проходящих через их сделки. 

Медиа играют значимую роль в формировании общественного мнения о футбольных агентах. Вопросы прозрачности и этичности деятельности футбольных агентов регулярно поднимаются в СМИ. Большинство освещают ее в негативном ключе, усматривая в работе агентов коррупционную составляющую. Исследование способов медийных репрезентаций аспектов деятельности футбольных агентов, может способствовать в поиске путей повышения прозрачности индустрии. Понимание того, как футбольные агентства используют интернет-пространство для коммуникации со своей целевой аудиторией, является важным для разработки эффективных PRстратегий и формирования позитивного имиджа. 

Объект исследования - деятельность футбольного агентства. Предмет исследования - образ футбольного агентства в медиаполе. 

Цель исследования - выявить коммуникативные практики футбольного агентства в медийном пространстве. 

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:  

1. Выявить и систематизировать ключевые функции и нормативные требования к футбольным агентам с целью установления зависимости медиаобраза агентов от правового регулирования.  

2. Проанализировать освещение деятельности футбольных агентств в средствах массовой информации и ее восприятие футболистами. 

3. Исследовать существующие коммуникационные практики продвижения футбольных агентств в интернет-пространстве.  

4. Определить PR-стратегии футбольного агентства Ultimate Sports в медиа.

Практическая значимость исследования состоит в том, что анализ коммуникативных практик футбольных агентов на различных медиаплатформах и выявление основных PR-стратегий могут быть использованы агентствами для разработки и совершенствования коммуникационных стратегий. Выявление репутационных проблем, связанных с деятельностью агентов и сформированных в медиадискурсе, а также отражающихся в результатах опроса, позволят вовремя реагировать на риски и минимизировать негативное влияние медиа на мнение целевой аудитории.

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. ФУТБОЛЬНОЕ АГЕНТСТВО КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ И МЕДИАДИСКУРСА 8 

1.1. Спортивный медиадискурс как объект научных исследований 8 

1.2. Деятельность футбольного агентства как субъекта спортивной системы 21 

ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНЫЙ ОБРАЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФУТБОЛЬНОГО АГЕНТСТВА В МЕДИАПОЛЕ 36 

2.1. Репрезентации деятельности футбольных агентств в зарубежном и отечественном медиадискурсе 36 

2.2. Медиакоммуникации футбольного агентства с целевой аудиторией 49 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70 

ПРИЛОЖЕНИЕ 86