Формирование стратегии SMM-продвижения школы волейбола (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Формирование стратегии SMM-продвижения школы волейбола (на примере «СШОР-10» г. Калининграда). Объем работы - 69 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Сегодня социальные сети стали неотъемлемой частью современной жизни, оказывая значительное влияние на все сферы жизнедеятельности социума, в том числе и на развитие спорта. В условиях высокой конкуренции и стремительного роста популярности цифровых технологий эффективное использование социальных сетей становится ключевым фактором успеха любой организации. 

Для спортивных школ олимпийского резерва (СШОР) выстраивание продуманной коммуникационной стратегии и активное присутствие в цифровом пространстве, в первую очередь, в социальных сетях, становятся важным ресурсом для продвижения образовательных программ и укрепления имиджа учреждения. Грамотно выстроенная коммуникационная стратегия позволяет не только доносить информацию, но и выстраивать устойчивые отношения с целевой аудиторией. Она помогает говорить с разными людьми на одном языке, соблюдать единый стиль и тон в разных каналах, адаптировать подачу в зависимости от площадки и главное – учитывать ожидания тех, кто взаимодействует со школой: родителей, самих воспитанников, партнеров, представителей власти. 

Проблема неэффективного и недостаточного использования инструментов SMM-продвижения в деятельности спортивных школ олимпийского резерва стала основной для данного исследования. Для ее решения необходимо рассмотреть понятия коммуникативной стратегии, Social Media Marketing, целевой аудитории, комьюнити-менеджмента. Решение проблемы позволит выделить наиболее эффективные инструменты SMM, которые будут использованы SMMспециалистами СШОР для продвижения спортивных школ в социальных сетях. 

Объект исследования: продвижение спортивной школы олимпийского резерва. Предмет исследования: инструменты SMM-продвижения, применяемые для популяризации спортивной школы олимпийского резерва (на примере «СШОР10» г. Калининграда). 

Цель исследования: сформировать SMM-стратегию для продвижения спортивной школы в социальных сетях. 

Цель исследования предполагает решение следующих задач: 

1) Выявление элементов коммуникационной SMM-стратегии, специфики PRпродвижения спортивной школы в социальных сетях 

2) Анализ аудитории спортивных школ и их контента, потребляемого пользователями; 

3) Рассмотрение ключевых методов SMM-продвижения спортивных школ; 

4) Выделение наиболее эффективных инструментов, которые могут быть использованы в социальных сетях для продвижения спортивных организаций. 

Эмпирической базой исследования стали страницы в социальных сетях волейбольных «СШОР» в г. Калининграде, Череповце, Красноярске, Алтайском Крае, Нижнем Новгороде и Обнинске. 

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования полученных результатов SMM-специалистами, занимающимися продвижением спортивных школ.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ДЕТСКО-ЮНОШЕСКИЙ СПОРТ КАК КОММУНИКАТИВНАЯ СРЕДА 

1.1 Особенности коммуникации в сфере детско-юношеского спорта  

1.2. Целевая аудитория спортивных школ и особенности коммуникации СШОР 

ГЛАВА 2. SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ СПОРТИВНЫХ ШКОЛ ОЛИПИЙСКОГО РЕЗЕРВА  

2.1. Элементы коммуникационной стратегии продвижения СШОР: SMM-инструменты и специфика их использования 

2.2 Особенности продвижения «СШОР-10» г. Калининграда 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 

ПРИЛОЖЕНИЕ