ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ В СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА

Работа сдана успешно, заказчик претензий не имел.

Целью исследования в работе «ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ В СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА» является анализ современных медиа как ключевого инструмента для реализации рекламных стратегий компаний, что включает в себя изучение особенностей организации рекламных кампаний, применение креативных подходов и оценку их эффективности. Задачи исследования состоят в выявлении специфики взаимодействия компаний с различными медиаформатами, анализе успешных кейсов креативной рекламы, а также в разработке рекомендаций по оптимизации рекламной деятельности с учетом современных тенденций и потребительских предпочтений.

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 8

1.1. Сущность и классификация современных медиаканалов: ключевые характеристики 8

1.2. Критерии и методы оценки эффективности рекламы в цифровой медиасреде 11

1.3. Анализ ключевых тенденций и перспектив развития рекламных коммуникаций в новых медиа 15

ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЕ 19

2.1. Разработка стратегического плана рекламной кампании: цели, задачи и этапы 19

2.2. Медиапланирование: обоснование выбора и комбинирования каналов коммуникации 23

2.3. Формирование бюджета и система контроля эффективности рекламной деятельности 27

ГЛАВА 3. КРЕАТИВНЫЕ ПОДХОДЫ К РЕКЛАМЕ В СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА 31

3.1. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМЫ 31

3.2. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА 35

3.3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ 39

ГЛАВА 4. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА 43

4.1. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ РЕКЛАМЫ 43

4.2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 47

4.3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 59

1. Амирова Д. Р., Запорожец О. И. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения // Вестник евразийской науки. – 2019. – Т. 11. – №. 2. – С. 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-media-marketing-kak-effektivnyy-instrument-prodvizheniya (дата обращения: 01.12.2024).

...

17. Кулаков В. А., Еремеев С. С., Волков И. В. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ // Актуальные вопросы экономики и управления: теоретические и прикладные аспекты. – 2020. – С. 225-232. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=42877500 (дата обращения: 01.12.2024).

18. Ладогина А. Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : дис. – М. : [Рос. заоч. ин-т текстил. и лег. пром-сти], 2004. URL: https://static.freereferats.ru/_avtoreferats/01002619351.pdf (дата обращения: 01.12.2024).

19. Лезина Т. А., Лукичёва И. Н., Сидоров И. Н. Рекламная кампания в Интернете: проблема измерения эффекта // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. – 2013. – №. 1. – С. 132-142. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-kampaniya-v-internete-problema-izmereniya-effekta (дата обращения: 01.12.2024).

20. Маевская Е. Д. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ КАК ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГА // АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ РОССИИ. – 2021. – С. 21-23. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=46518267 (дата обращения: 01.12.2024).

21. Макринова Е. И., Матузенко Е. В., Колесникова Е. В. Современные тренды и технологии построения рекламных коммуникаций в социальных медиа // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2019. – №. 2. – С. 313-321. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=37131027 (дата обращения: 01.12.2024).

22. Мелехова А. С. Разработка и реализация стратегии рекламной деятельности предприятий конференционного бизнеса : дис. – Российский экономический университет им. ГВ Плеханова, 2013. URL: https://static.freereferats.ru/_avtoreferats/01006592843.pdf (дата обращения: 01.12.2024).

23. Новиков А. В., Лавриненко П. С., Шуклина З. Н. Организация рекламной деятельности и стимулирование сбыта в социальных сетях // организуемой ежегодно институтом экономики, истории и права БГУ имени академика ИГ Петровского с целью изучения и распространения лучшей отечественной и зарубежной теории, методологии и практики управления социально-экономическими системами, а также современные правовые исследования. Сборник состоит из двух томов: в первом томе публикуются статьи преподавателей, во. – 2018. – С. 102. URL: https://brgu.ru/science/publikatsii/sborniki-trudov/KonfUpr2018_1.pdf#page=99 (дата обращения: 01.12.2024).

...

34. Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов // Практический маркетинг. – 2019. – №. 10 (272). – С. 29-37. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-obzor-kanalov-i-instrumentov (дата обращения: 01.12.2024).

35. Шигина Я. И., Фоменков Д. А. Социальные медиа: современные тенденции в маркетинге // Вестник Казанского технологического университета. – 2014. – Т. 17. – №. 24. – С. 453-456. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-media-sovremennye-tendentsii-v-marketinge (дата обращения: 01.12.2024).

36. Юдина О. В. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ // Современные проблемы управления природными ресурсами и развитием социально-экономических систем. – 2016. – С. 348-362. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26403841 (дата обращения: 01.12.2024).