Методы оценки эффективности реализуемой рекламной и PR кампаний

Реклама сегодня играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. С точки зрения маркетингового консультирования реклама – один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию. Фирмы по-разному используют рекламу – от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки до полного ее спектра, включающего все возможные методы и средства. Необходимость в разработке рекламной кампании возникает при выходе на новый рынок, предложении новой продукции, значительном изменении рыночной ситуации, коррекции имиджа. Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.

Весь цивилизованный мир уже не просто привык к паблик рилейшнз, но и превратил его в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества.

Сфера паблик рилейшнз использует различные инструменты коммуникации для информирования и убеждения общественности, использование коммуникации зависит от тех или иных целей PR-кампании.

Проведение оценки эффективности рекламной и PR-кампаний невозможна без должного рассмотрения их основных принципов проведения, особенностей планирования и реализации.

ПЛАН

Введение

Особенности и признаки  PR и рекламной кампании.

Основные характеристики PR и рекламной кампаний.

Характеристика этапов проведения кампаний

Реализация программ PR и рекламной кампаний

Оценка программы

Оценка эффективности проведения кампании

Выводы

Список использованной литературы

1.    Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М.: РусПартнер ЛТД, 2009. – 252 с.

2.    Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: Учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c.

3.    Селиванов, А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. -2008. №3 (июнь).

4.    Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 552 c.