Сущность и понятие рекламной деятельности

Введение

История рекламы происходит от культуры древних цивилизаций и насчитывает более двух тысячелетий. Даже купцы Старого Вавилона использовали очень оригинальный способ рекламы. Документ от 528 г. до н.э. дошел до наших дней, в котором зафиксирован факт продажи рабыни боссом частного коммерческого здания (характерно для Вавилонии периода Ахеменидов), на чьем запястье имя ее продавца было татуировано на аккадском и эламском языках.

Во время раскопок в центрах Крито-Микенской культуры с 14-го века до н.э. были найдены таблички со списком профессий, в которых появляются вестники. Торговцы и ремесленники из древней Греции и Рима, которые пытались дать людям информацию о товарах, активно пользовались услугами вестников. Последние громко кричали или читали объявления в людных местах - на площадях, возле бань. В Древнем Риме обычай громко кричать сообщения назывался рекламой. Городской совет Помпеи сопровождал запрет на рекламу следующей надписью: «Запрещено писать здесь, горе тому, чье имя упоминается здесь. Пусть ему не повезет».

 Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, который слышит что-то о товаре, которого у него нет, конечно же, хочет купить его сразу, когда есть деньги. Реклама в первую очередь стимулирует спрос на предлагаемый товар. Реклама является настолько мощным инструментом, что может помочь продать совершенно плохой и бесполезный, неконкурентный продукт.

PR – это система связей с общественностью, предполагающая многогранную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами. Рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, которые связаны одной или несколькими целями, охватывают определенный период времени и распределяются по времени, чтобы одно рекламное событие дополняло другое.

В экономической и правовой науках также сложно найти корректное и исчерпывающее определения понятия PR. В контексте маркетинговой литературы этот термин по сфере охвата отождествляют с понятием «promotion», «продвижение». Разница же заключается в том, что термин promotion означает в основном процесс, a PR – это отношения объективно существующие, охватывающие и процесс, и результат продвижения идей и продуктов деятельности.

Чтобы реклама работала, необходимо разработать стратегию рекламной кампании. Большинство российских владельцев и управляющих компаний склонны использовать индивидуальные акции. В крайних случаях они часто используют их как «скорую помощь» и сразу ожидают положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход вряд ли можно назвать рекламой в современном смысле, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения продаж товаров или услуг. Зарубежный опыт давно показал, насколько важно развитие рекламной компании для стимулирования продаж и создания имиджа компании.

Эффективность PR-стратегий напрямую зависит от успешности коммуникации, то есть обмена информацией через общую систему знаний, информации и символов, особенно при работе со СМИ.

Актуальностью исследования является сущность и понятие рекламной деятельности.

Целью исследования является рекламная деятельность.

Задачи исследования реклама – убеждение и стимулирование потребителя, цель рекламы, классификация рекламы, сущность и понятие рекламной деятельности, виды рекламы, механизм действия рекламы и цели PR, рекламная деятельность – это один из видов предпринимательской деятельности.

Предмет исследования реклама и рекламная деятельность.

Структура работы содержит - введение, главы, заключение, список литературы. 

Содержание:

Введение. 3

Глава 1Реклама –убеждение и стимулирование потребителя. 5

1.1. Цель рекламы.. 5

1.2. Классификация рекламы.. 6

Глава 2 Сущность и понятие рекламной деятельности. 8

2.1. Сущность рекламной деятельности. 8

2.2. Виды рекламы.. 8

2.3. Механизм действия рекламы и цели PR.. 9

2.4. Рекламная деятельность – это один из видов предпринимательской деятельности 11

Заключение. 13

Список использованной литературы: 14

Список использованной литературы:

1.               Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор-издат, 2015. – 98 с.

2.               Бернадская Ю.С. Основы рекламы – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2017. – 351 с.

3.               Лейн У.Р., Рассел Д.Т. Реклама Основы. Развитие. Функции. – М.: Экономика, 1997. – 338 с.

4.               Мудров А. Н. Основы рекламы — М.: Магистр, 2016. — 397 с.

5.               Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – Ростов н/Д: МарТ, 2014. – 240 с.

6.               Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2016. – 208 с.

7.               Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление - М.: Юрайт, 2017. -129 с.