Идеологическое и утопическое мышление в рекламе
Концепции идеологии и утопии в социальных теориях были разработаны очень подробно и всесторонне. Ночная природа. Звезды над палатками. После шумного пикника спит золотой юноша. Внезапно свет прожектора, вой тревог. Люди в белых халатах попеременно просыпаются сонных туристов, садятся в кресло для пыток и, резко глядя в рот, спрашивают: знаете ли вы, что во время сна бактерии размножаются в полости рта?
Эта зубная паста для видео рекламы один из примеров этого жанра создает картину типичного дисциплинарного санатория, где потребитель может отдыхать и спать только под присмотром Большой сестры (близкой родственницы оруэлловского Большого Брата). Жизнь и здоровье обычного человека всегда находятся под угрозой на него нападают «кариозные монстры», «зубоналетчики», комары, сапрофитные клещи и многое другое. Если ты не будешь спрятан под щитом тотальной заботы «Colgate» или Blend a med, то тебя тут же наградят грибком стопы, кровоточащими деснами, геморроем, перхотью и т.п.
Несмотря на все писаное благо мира рекламы, удивительно, что он постоянно ведет войну уничтожения. Две блондинки с брандспойтами в телевизионной рекламе Dirol вымывают из «полости рта» пищевые остатки.
Касаемо утопии, то любая социальная утопия обладает определенным ценностным измерением. Утопии не падают с неба, они измеряются трудозатратами на их производство, то есть имеют цену.
***
**
