Роль рекламы в деятельности предприятия
Актуальность. На сегодняшний день крайне сложно представить себе эффективную и прибыльную деятельность предприятия без рационально настроенной маркетинговой деятельности, в частности – без продвижения товара путем рекламы.
В современном мире при активном функционировании рыночной среды реклама обрела ключевое значение и предстоит в виде базы для успешной торговли.
В целом, под рекламой принято понимать, в первую очередь, процесс продвижения идеи, которая представляет и акцентирует внимание на наиболее выгодных характеристиках продающегося товара или услуги. Однако, стоит отметить, что нельзя ограничить рекламу и ее роль в деятельности предприятия одним только обозначением, ведь в современных предприятиях разворачивается целая деятельность вокруг данного понятия.
Целью работы является изучение роли рекламы в деятельности предприятия, а также рассмотрение ее основных характеристик.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
- раскрытие сущности предприятия, его деятельности, а также роли маркетинга в его функционировании;
- изучение истории рекламы, ее понятия и основных классификаций;
- обозначение роли рекламы для предприятия, ее функций и проявления.
В ходе исследования были применены следующие методы: анализ теоретической информации, классификация, обобщение и синтез.
1. Борецкий, Е. А. Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики. Функции рекламы для общества // Молодой ученый. 2015 – 36 с.
2. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: учебник для академического бакалавриата / Д. П. Гавра. – Москва: Юрайт, 2016 – 282 с.
3. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов : практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Юрайт, 2016 – 474 с.
4. Дегтярева А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. 2015 – 261 с.
5. Добрикова Т. С. Роль рекламы в современном обществе [Электронный ресурс] Молодой ученый. 2015 – 203 с. Режим доступа: https://moluch.ru/archive/47/5912/
6. Калиева О. М. К вопросу о рекламе и рекламно – информационном пространстве // Проблемы современной экономики: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2013 г.) / О. М. Калиева, М. И. Дергунова. – Челябинск : Два комсомольца, 2013 - 84 с.
7. Канищева, Т. Д. Реклама как неотъемлемая часть современной жизни / Т. Д. Канищева, И. И. Голованёва, Н. И. Филатова. — Текст: непосредственный [Электронный ресурс] Молодой ученый. 2018 – 349 с. Режим доступа: https://moluch.ru/archive/66/10909/
8. Коваленко М. Ю. Психология рекламы и PR: учебник для бакалавриата и магистратуры / М. Ю. Коваленко. – Москва : Юрайт, 2016 – 393 с.
9. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность: учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Юрайт, 2016 – 383 с.
10. Мошканцев Р. И. Психология рекламы : учебное пособие / Р. И. Мошканцев. – Москва : Инфра-М, 2016. – 232 с.
11. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М.: Издательство Юрайт, 2019 — 384 с.
12. Почекаев Р. Ю. История рекламы: учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018 — 223 с.
13. Синяева И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М.: Издательство Юрайт, 2019 — 552 с.
14. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018 - 476 c.
15. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2019 — 391 с.
16. Харламов О. И. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги [Электронный ресурс] Молодой ученый. — 2017 — 78 с. Режим доступа: https://moluch.ru/archive/65/10862/
