Понятие творческого стиля в рекламе: история и современность (на примере Д. Огилви)

В современном мире реклама играет ключевую роль в формировании общественного мнения, продвижении брендов и создании потребительских предпочтений. Однако, не каждая рекламная кампания достигает успеха – для этого необходим грамотный творческий подход, который позволяет выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание аудитории и сформировать эмоциональную связь с брендом.

Понятие творческого стиля в рекламе охватывает различные аспекты – от выбора визуальных и текстовых решений до формирования уникальной концепции бренда. Исторически рекламные стили эволюционировали под влиянием культурных, экономических и технологических факторов. Это привело к появлению различных школ и подходов к креативу в рекламе.

Особую значимость для изучения представляют работы выдающихся рекламистов, чьи новаторские идеи заложили основу современной индустрии. Анализ их стиля позволяет не только понять принципы эффективной рекламы, но и выявить тенденции, которые продолжают влиять на развитие рекламного креатива в XXI веке.

Таким образом, актуальность курсовой работы обусловлена потребностью в изучении эволюции творческих подходов в рекламе и их влияния на современную индустрию, а также в анализе стратегий выдающихся рекламистов, чьи идеи продолжают вдохновлять маркетологов и креативных специалистов по всему миру.

Предмет курсовой работы – творческий стиль в рекламе рекламиста Дэвида Огилви.

Объект курсовой работы – анализ и оценка эффективности творческого стиля рекламиста Д. Огилви. 

Введение.

1   Исторические аспекты формирования творческого стиля в рекламе.

1.1   Зарождение рекламы и развитие ее стилистических особенностей.

1.2   Формирование креативных подходов в рекламе в современный период как важнейший элемент творческого стиля.

2   Творческий стиль в рекламе на примере рекламиста Дэвида Огилви.

2.1 Творческий стиль, основные принципы и философия рекламы на примере рекламиста Дэвид Огилви.

2.2 Анализ ключевых рекламных кампаний и их влияние на индустрию..

Заключение.

Перечень использованных информационных источников.

Приложения 

1.                Гегия Д.Д. Визуализация в рекламе: на пути к потребителю // Гуманитарный акцент. – 2019. – С. 79-89.

2.                ГаоЮ., Ву М. Имеет ли значение креативность рекламы для ее эффективности? Метаанализ. // Журнал рекламных исследований. 2019. №59 (1). С. 15.

3.                Дурягин А.С. Современный креатив в маркетинге: новые подходы и тенденции // Практический маркетинг. 2023. №3. С. 3-6

4.                Курбанов М.М. Роль и эффективность рекламы // Экономика и социум. – 2021. – № 6 (85). – С.794-800.

5.                Ли Ю. Дж., Чэ Б. К. Влияние креативной рекламы на намерение совершить покупку: сдерживающая роль вовлеченности в продукт // Журнал управления продвижением. 2020. № 26 (3). С. 377.

6.                Наливайко, Н. Д. История возникновения рекламных агентств / Н. Д. Наливайко, А. Ф. Зайцева // Молодой ученый. — 2020. — № 52 (342). — С. 124-126.

7.                Ойнер, О. К. Управление результативностью маркетинга : учебник и практикум для вузов / О. К. Ойнер. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 350 с.

8.                ОсманХ. Рахман С. Изучение роли креативности в повышении узнаваемости бренда и лояльности к нему // Журнал бренд-менеджмента. 2021. №28 (1). С. 19.

....