КОНЦЕПЦИЯ И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ БРЕНДОВ КОМПЬЮТЕРНЫХ КОМПЛЕКТУЮЩИХ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И СМИ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ AEROCOOL)

В XXI веке создание и продвижение брендов является важным аспектом поддержания и дальнейшего развития бизнеса. Это помогает не только повысить узнаваемость продукции и продажи компании, но и позволяет компании разговаривать на одном языке с потребителями.

Для поддержания и эффективного развития брендов компании используют различные инструменты, которые охватывают определенный спектр задач. Реклама, как инструмент маркетинговых технологий, помогает создать у широкой аудитории представление о продукте, его возможностях и вызвать у аудитории интерес к нему. Public Relations (PR) создает определенные реалии и ценности в публичной сфере, в том числе укрепляет легитимность, преодолевает социальные конфликты и создает консенсус.

Активное развитие различных каналов коммуникации за последние несколько лет предоставляет широкий выбор инструментов, которые смогут помочь новым брендам заявить о себе в кратчайшие сроки. Богатый инструментарий, доступный брендам, позволяет налаживать контакт с целевой аудиторией как в рамках социальных сетей, так и в других каналах коммуникации: СМИ, сайты агрегаторы отзывов, маркетплейсы и иные платформы распространения продукции.

На помощь иностранным компаниям в освоении рынка компьютерных комплектующих приходят рекламные и PR агентства, которые заинтересованы не только в получении прибыли, но и в развитии рынка коммуникаций на территории России. Именно они предоставляют зарубежным бренда наборы инструментов, которые являются эффективными на российском рынке и подходят для внедрения.

Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что на данный момент рынок компьютерных комплектующих в России расширяется стремительными темпами и зарубежные компании, видя это развитие, стремятся поставлять свою продукцию на него. Однако они сталкиваются с большим количеством различных преград: выбор инструментов продвижения и коммуникационных компаний партнеров, особенности рынка Российской Федерации, нормативно правовые акты и многое другое. Данная работа раскрывает доступный инструментарий коммуникационных агентств, что поможет компаниям не только увеличить brand awareness, но и повысить продажи бренда.

Объектом исследования является новый бренд компьютерных комплектующих от компании AEROCOOL: Advanced Performance Nexus (APNX). Данный бренд является новым на российском рынке (был запущен в ноябре 2023 года).

Предмет исследования работы – набор инструментов для эффективного развития бренда с точек зрения рекламы и PR.

Введение....

1 Теоретические аспекты продвижения новых брендов в социальных сетях и СМИ в

России и странах СНГ....

1.1 Сущность, стратегии и инструменты продвижения новых брендов компьютерных

комплектующих в социальных сетях и СМИ..

1.2 Технологии продвижения продукции и услуг в сети Интернет и СМИ с помощью

инструментов PR и SMM- агентств..

2 Анализ коммуникационной политики компании AeroCool Advanced Technologies (на

примере продвижения бренда APNX).

2.1 Характеристика организации и маркетинговый анализ ее деятельности..

2.2 Анализ применения инструментов продвижения новых брендов компьютерных

комплектующих в социальных сетях и СМИ (на примере бренда APNX)

2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламно-коммуникационной деятельности

компании..

Заключение..

Перечень использованных информационных ресурсов...

Приложение А..

Приложение Б.

Приложение В..

Приложение Г..

1 Официальный сайт PRSA (Public Relations Society of America) Текст: электронный – URL: https://www.prsa.org/about/all-about-pr. (дата обращения: 11.05.2024).

2 Брендинг /Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. - 125 c. Текст: электронный // Образовательная платформа KPFU [сайт]. — URL: https://kpfu.ru/staff_files/F_8901770/Uchebnoe_posobie_Brendmenedzhment.pdf

3         Стратегия цифрового маркетинга: интегрированный подход к онлайн-маркетингу / Саймон Кингснорт [пер. с англ. А. Огнёва]. – Москва: Олимп-Бизнес, 2019. – 416 с.: ил. ISBN 978-5-6040010-2-8.

4 Косуля В.К., Неделяева С.О. ОСОБЕННОСТИ И РАЗЛИЧИЯ PR-КОММУНИКАЦИЙ И РЕКЛАМЫ // Теория и практика современной науки. 2021. №5 (71). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-i-razlichiya-pr-kommunikatsiy-i-reklamy

5 К. В. Киуру, С. В. Линьков. Коммуникационный и медиакоммуникационный продукт в дискурсах креативных индустрий: к вопросу о типологии // Известия УрФУ. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2023. Т. 29. № 3. Текст: электронный – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/126687/1/iurp-2023-3-01.pdf

6.           Cambridge dictionary. Текст: электронный – URL: https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/blogger (дата обращения: 11.05.2024). – Текст: электронный.

7           Официальный YouTube канал бренда «APNX» Текст: электронный – URL: https://www.youtube.com/@APNX-Global. (дата обращения: 11.05.2024). – Текст: электронный.

8.           Доля пользователей Telegram достигла почти половины населения России. Текст: электронный – URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/06/02/2024/65c0bc179a7947176b534458 (дата обращения: 09.05.2024). – Текст: электронный.

9.           Посевы в группах VK в 2024. Жив ли формат? Текст: электронный – URL: https://www.sostav.ru/blogs/271923/44099 (дата обращения: 09.05.2024). – Текст: электронный.

...