СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Вы когда-нибудь задумывались о том, что делает нашу жизнь чище, лучше и дружелюбнее? Это, конечно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья и хорошие новости, радостные взгляды детей и гордость за свою страну. Но как часто мы ослеплены факторами, которые «портят» нашу жизнь! Мы думаем, что грязь на входах, брошенные дети, дорожно-транспортные происшествия, безудержная наркомания и проституция и даже сто или два показателя "больного" общества - обычное дело.
Как изменить настроение людей, привлечь внимание к повседневным, казалось бы, привычным проблемам, вскрыть язвы общества, подумать о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама - концепция, которая только недавно стала частью нашей жизни.
Строго говоря, термин социальная реклама используется только на постсоветском пространстве. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Итак, социальная реклама информирует общественность об актуальных проблемах, касающихся жизни всего общества, а также предупреждает людей о возможных последствиях тех или иных действий. Публичная (социальная) реклама передает сообщение, способствующее позитивному явлению. Профессионалы создают его бесплатно, место и время в средствах массовой информации также доступны для общественности. В Соединенных Штатах для этого типа рекламы используются термины «реклама в общественных службах» и «объявления в общественных службах» (public service advertising и public service announcement (PSA)). Тема PSA - это идея, которая должна иметь определенную социальную ценность. Цель этого вида рекламы - изменить отношение общественности к проблеме и создать новые социальные ценности в долгосрочной перспективе.
