Разработка стратегии вывода нового продукта на рынок

Год защиты: 2025.

Оценка: отлично.

Объем работы: 83 стр.

Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Целью настоящей работы является разработка стратегии вывода на рынок рекламных услуг интерьерных вывесок, созданных по технологии 3D печати для предприятия «ООО Прайм-Тайм».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие теоретические и эмпирические задачи:

1. Изучить теоретические основы разработки стратегий вывода нового продукта на рынок.

2. Изучить рынок и провести анализ внутренней и внешней среды компании с целью выявления возможностей и ограничений для вывода нового продукта на рынок.

3. Провести сегментацию потребителей с использованием методологии Jobs to be Done с целью выявления ключевых “работ”, болей и потребностей целевой аудитории.

4. На основании результатов анализа целевой аудитории, конкурентной среды и внутреннего потенциала компании сформулировать маркетинговые гипотезы для корректировки и оценки эффективности реализуемой стратегии.

5. Разработать ключевые элементы стратегии вывода продукта на рынок, включая уникальное торговое предложение, выбор оптимальных каналов продвижения, обоснование их эффективности, бизнес-модель компании и анализ рисков.

6. Разработать дорожную карту реализации стратегии.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы стратегии вывода нового продукта на рынок 6

1.1 Понятие нового продукта и его классификация 6

1.2. Жизненный цикл продукта и его влияние на рыночную стратегию 10

1.3. Основы разработки стратегии вывода нового продукта на рынок 14

1.4. Этапы вывода нового продукта на рынок 17

1.5. Риски и барьеры при выводе нового продукта на рынок 25

Глава 2: Разработка стратегии вывода 3Д печати рекламных вывесок на рынок для предприятия ООО «Прайм-Тайм» 28

2.1 Характеристика компании «Прайм-Тайм» и нового продукта: 3Д печати рекламных вывесок 28

2.2 Исследование рынка 31

2.3 Анализ внутренней и внешней сред компании «Прайм-Тайм» 33

2.4 Исследование клиентов 44

2.5 Разработка стратегии по выводу продукта компании «Прайм-Тайм» на рынок 54

Заключение 69

Список литературы 71

ПРИЛОЖЕНИЯ 74

Приложение 1 74

Приложение 2 80

Приложение 3 81

[1] Adjusting Choice Models to Better Predict Market Behavior / G. Allenby, G. Fennell, J. Huber, T. Eagle // Marketing Letters. – 2005. – Т. 3, № 16. – С. 197-208.  

[2] Agarwal, R., & Bayus, B. L. (2002). The market evolution and sales take-off of product innovations. Management Science, 48(8), 1024-1041.  

[3] Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – Санкт-Петербург : Питер, 1999. – 399 с.  

[4] Barczak, G., Griffin, A., & Kahn, K.B. (2020). Perspectives on the PDMA's new product development practices survey. Journal of Product Innovation Management, 37(1), 5-18.  

[5] Benedetto, A. Identifying the Key Success Factors in New Product Launch / A. Benedetto // Journal of Product Innovation Management. – 2006. – Т. 6, № 16. – С. 41-59.  

[6] Biemans, W. Managing Innovation Within Networks / W. Biemans. – London : Routledge, 2020. – 294 с. – ISBN 9781138574137.  

[7] Blanc, S. The Startup Owner's Manual: The Step-By-Step Guide for Building a Great Company / S. Blanc, B. Dorf. – New York : Wiley, 2020. – 608 с.  

[8] Борисов, А. Б. Новый продукт: причины неудач и ключевые факторы успеха / А. Б. Борисов // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Т. 11, № 8. – С. 2027-2044. – DOI 10.18334/epp.11.8.113228  

[9] Brand Strategy Example // BrandMasterAcademy : сайт. – URL: https://brandmasteracademy.com/brand-strategy-example/ (дата обращения: 25.05.2025)  

[10] Consumer-Oriented New Product Development Process // ebrary : сайт. – URL: https://ebrary.net/116273/health/consumer_oriented_product_development_process (дата обращения: 25.05.2025)  

[11] Cooper, R.G. Defining the new product strategy / R.G. Cooper // IEEE Transactions on Engineering Management. – 1987. – Т. 3, № 34. – С. 184-193.  

[12] Cooper, R.G. Lean, Rapid and Profitable New Product Development / R.G. Cooper, J.E. Scott. – USA : BookSurge, 2009. – 216 с.  

[13] Dabrowski, D. New Product Development from the Perspective of Creating a Competitive Advantage / D. Dabrowski // Marketing of Scientific and Research Organizations. – 2023. – Т. 3, № 49. – С. 141-158.  

[14] Golder, P. N. (2021). The evolving nature of product life cycles: Empirical evidence and strategic implications. Journal of Marketing, 85(3), 1-25.  

[15] Homburg, C., Artz, M., & Wieseke, J. (2022). Marketing performance measurement systems: Does comprehensiveness really improve performance? Journal of Marketing, 86(3), 1-22.  

[16] Hinterhuber, A. Value First, Then Price: Building Value-Based Pricing Strategies / A. Hinterhuber, T. Snelgrove. – London : Routledge, 2021. – 267 с. – ISBN 9781003177937.  

[17] Iveson, A. The product life cycle revisited: an integrative review and research agenda / A. Iveson, M. Hultman, V. Davvetas // European Journal of Marketing. – 2022. – Т. 2, № 56. – С. 467-499. – ISSN 0309-0566  

[18] Kahn, K. 1st Edition Innovation and New Product Planning / K. Kahn, M. Mohan. – London : Routledge, 2021. – 270 с.  

[19] Lee, Y. New Product Launch Strategy for Network Effects Products / Y. Lee, G. O'Connor // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2003. – Т. 3, № 31. – С. 241-255.  

[20] Lynn L.H. What is a New Product? / L.H. Lynn // Strategic New Product Development for the Global Economy / T. Kono, L.H. Lynn. – London : Palgrave Macmillan, 2007. – 1. – С. 1-18.  

[21] Merle Crawford, C. New Products Management / C. Merle Crawford, C. Anthony Di Benedetto. – New York : McGrawHill, 2012. – 569 с. – ISBN 9781259911828.  

[22] Minimum Viable Product (MVP) // Gartner : сайт. – URL: https://www.gartner.com/en/marketing/glossary/minimum-viable-product-mvp- (дата обращения: 25.05.2025)  

[23] Murphy, Patrick E. Classifying Products Strategically / Patrick E. Murphy, Ben M. Enis // Journal of Marketing. – 1986. – Т. 3, № 50. – С. 24-42.  

[24] New product development in small and medium-sized technology based companies: a multiple case study / E.G. Salgado, V.P Salomon, C.P. Mello, C.S. Silva // Acta Scientiarum. Technology. – 2018. – № 40. – С. 1-14. – ISSN 1806-2563  

[25] Porter, M.E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors / M.E. Porter. – New York : Free Press, 1980. – 422 с.  

[26] Rink, D. R., & Swan, J. E. (1979). Product life cycle research: A literature review. Journal of Business Research, 7(3), 219-242.  

[27] Siriwongwilaichat, P., & Winger, R.J. Technical Knowledge for Food Product Innovation in Thailand, Agribusiness, 20(3), 2004, 233-252.  

[28] Taste of success: a strategic framework for product innovation in the food and beverage industry / M. Malekpour, F. Caboni, M. Nikzadask, V. Basile // British Food Journal. – 2024. – Т. 13, № 126. – С. 94-118. – ISSN 0007-070X  

[29] Teece, D.J. Hand in Glove: Open Innovation and the Dynamic Capabilities Framework / D.J. Teece // Strategic Management Review. – 2020. – Т. 2, № 1. – С. 233-253.  

[30] The product strategy and the product life cycle // Romanpichler : сайт. – URL: https://www.romanpichler.com/blog/the-product-strategy-and-the-product-life-cycle/ 

[31] Щербаков, А.В. Понятие нового товара и классификации степени новизны товара / А.В. Щербаков // Актуальные вопросы экономических наук. – 2010. – № 14. – С. 126-131.