Анализ и совершенствование товарной политики предприятия
Год защиты: 2025.
Оценка: отлично.
Объем работы: 85 стр.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.
Цель работы заключается в проведении комплексного анализа текущей товарной политики ООО «Челны-Мясо» и разработке конкретных рекомендаций по её оптимизации.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
- охарактеризовать роль товарной политики в предпринимательстве;
- охарактеризовать методику анализа товарной политики организации;
- изучить инструменты товарной политики организации;
- дать технико-экономическую характеристику ООО «Челны-Мясо»;
- проанализировать товарную политику ООО «Челны-Мясо»;
- выявить проблемы товарной политики предприятия;
- определить пути совершенствования товарной политики ООО «Челны- Мясо» и оценить их эффективность.
Введение .......................................................................................................... 3
1 Теоретические основы управления товарной политикой предприятия... 6
1.1 Товарная политика и ее значение в деятельности предприятия ........ 6
1.2 Методика анализа товарной политики торговой фирмы ................... 14
1.3 Инструменты товарной политики предприятия ................................. 22
2 Исследование текущей товарной политики ООО «Челны-Мясо» ........... 28
2.1 Общая характеристика предприятия ................................................... 28
2.2 Анализ товарной политики предприятия ............................................ 33
2.3 Проблемы управления товарной политикой предприятия ................ 46
3 Совершенствование товарной политики ООО «Челны-Мясо» ................ 56
3.1 Рекомендации по совершенствованию товарной политики
предприятия....................................................................................................... 56
3.2 Мероприятия по совершенствованию товарной политики
предприятия…………………………………………………………………... 61
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий ......................... 67
Заключение ........................................................................................................ 72
Список литературы ........................................................................................... 75
Приложения ...................................................................................................... 79
Нормативно—правовые акты:
1. Конституция Российской Федерации (принятая всенародным голосованием 12.12.1993, с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020) // «Российская газета» № 114 от 04.07.2020.
2. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 № 2300—1 (ред. от 08.08.2024). [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/, свободный. (Дата обращения: 25.05.2025 г.).
3. Федеральный закон РФ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» от 28.12.2009 № 381—ФЗ (ред. от 26.12.2024). [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_95629/, свободный. (Дата обращения: 25.05.2025 г.).
4. Санитарно—эпидемиологические правила и нормативы СанПиН 2.3.2.1324—03 «Гигиенические требования к срокам годности и условиям хранения пищевых продуктов», утвержденные Главным государственным санитарным врачом Российской Федерации 21 мая 2003 года. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_42704/, свободный. (Дата обращения: 25.05.2025 г.).
5. ГОСТ Р 70354—2022 «Мясо и мясные продукты». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://files.stroyinf.ru/Data/787/78792.pdf, свободный. (Дата обращения: 25.05.2025 г.).
Научная и учебная литература:
6. Аакер, Д. Маркетинговые исследования. 7—е издание. / Д. Аакер. –– СПб.: Питер, 2021. –– 848 с.
7. Азоев, Г.О. Анализ и совершенствование товарной политики / Г.О. Азоев // Маркетинг. –– 2024. –– № 5. –– С. 38—62.
8. Алехин, В.С. Маркетинговая политика предприятия / В.С. Алехин // Вести. –– 2023. –– №15. –– С. 31—35.
9. Артемьева, Ю.В. Товарная политика: сущность и особенности эволюции / Ю.В. Артемьева // Маркетинг в России и за рубежом. –– 2021. –– № 6. –– С. 32—38.
10. Банчева, А.А. К вопросу о товарной политике предприятия / А.А. Банчева // Маркетинг в России и за рубежом. –– 2023. –– № 6. –– С. 14—23.
11. Бурцева, Т. И. Маркетинговые исследования в управлении товарным ассортиментом / Т.И. Бурцева // Маркетинг. –– 2023. –– № 6. –– С. 41—57.
12. Багиев, Г. Л. Товароведение: Учебник для вузов. 3—е изд. / Г.Л. Багиев. –– СПб.: Питер, 2021. –– 576 с.
13. Березин, И.О. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И.О. Березин. –– М.: Вершина, 2021. –– 432 с.
14. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы / М.А. Блюм. –– М.: Форум, 2021. – – 144 с.
15. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг / Г.А. Васильев. –– М.: Вузовский учебник, 2021. –– 276 с.
16. Ведерников, А.В. К вопросу о сфере продуктов питания / А.В. Ведерников // Деньги и кредит. –– 2023. –– №10. –– С. 19—23.
17. Волков, О. И. Экономика предприятия / О. И. Волков. –– М.: ИНФРА М, 2021. –– 280с.
18. Газарян, А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятий / А.Е. Газарян // Маркетинг в России и за рубежом. –– 2023. –– № 8. –– С. 3—14.
19. Голубков, Е.П. Антикризисный маркетинг / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. –– 2024. –– № 1. –– С. 5—18.
20. Гончаров, В. И. Менеджмент / В. И. Гончаров. –– Минск: Современная школа, 2021. –– 635 с.
21. Горелова, А.В. Элементы товарной политики предприятия / А.В. Горелова // Маркетинг. –– 2023. –– № 3. –– С. 58—68.
22. Жигалко, З.М. Механизм функционирования бизнеса / З.М. Жигалко // Экономикс. –– 2023. –– №12. –– С. 35—42.
23. Залтман, Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. Пер. с англ. / Дж. Залтман. –– М.: Прайм—Еврознак, 2021. –– 384 с.
24. Казначевская, Г. Б. Маркетинг / Г.Б. Казначевская. –– Ростов—н— Дону: Феникс, 2021. –– 452 с.
25. Калашник, И.А. Эффективность работы производства в кризисных условиях / И.А. Калашник // Экономист. –– 2024. –– №1. –– С. 21—25.
26. Козлова, О. И. Формирование рынка органических продуктов питания: роль государственного маркетинга / О.И. Козлова // Проблемы теории и практики управления. –– 2023. –– № 11. –– С. 121—126.
27. Котлер, Ф. Маркетинг / Ф. Котлер. М.: Знание, 2021. –– 642 с.
28. Куртов, Д. О. Товарная политика и эффективность функционирования предприятия / Д.О. Куртов // Экономика и бизнес. –– 2023. – – №4. –– С. 56—62.
29. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О.П. Лидовская. –– СПб.: Питер, 2021. –– 144 с.
30. Липсиц, И.В. Введение в экономику бизнеса / И.В. Липсиц. –– М.: Вита—пресс, 2021. –– 208 с.
31. Макаров, А.С. Теоретические и методологические основы формирования товарной политики организации / А.С. Макаров. –– М.: Форум, 2021. –– 160 с.
32. Ореховский, П.В. Повышение эффективности товарной политики / П.В. Ореховский // Общество и экономика. –– 2024. –– №9. –– С. 29— 34.
33. Панюшкин, С.С. Оценка эффективности товарной политики на предприятиях / С.С. Панюшкин // Российское предпринимательство. –– 2024. – –– № 8. –– С.17—23.
34. Пархименко, В.А. Товарная политика предприятий: особенности и инструменты / В.А. Пархоменко // Маркетинг в России и за рубежом. –– 2023. – – № 5. –– С. 72—86.
35. Попов, И.В. Рыночная экономика сегодня / И.В. Попов // Деловая жизнь. –– 2023. –– №12. –– С. 22—24.
36. Руденко, М. М. Оценка маркетингового потенциала компании / М.М. Руденко // Маркетинг. –– 2024. –– № 2. –– С. 117—127.
37. Рыжикова, Т. А. Методы сегментирования потребителей / Т.А. Рыжикова // Маркетинг. –– 2023. –– № 4. –– С. 23—35.
38. Семенов, И. С. Товарная политика в формировании конкурентных преимуществ / И.С. Семенов // Маркетинг. –– 2024. –– № 1. –– С. 20—40.
39. Синенко, Д.Л. Реклама на предприятии / Д.Л. Синенко. –– М.: Знание, 2021. –– 451с.
40. Теплова, Т.В. Маркетинговое решение, стратегия и тактика / Т.В. Теплова. –– СПб.: Магистр, 2021. –– 264 с.
41. Шишкин, А.В. Региональный маркетинг: методологический подход / А.В. Шишкин // Региональная экономика. –– 2023. –– № 2. –– С. 2—7.
42. Шмелев, А.Г. Продуктивная конкуренция. Опыт диверсификации / А.Г. Шмелев. –– М.: Магистр, 2021. –– 56 с.
43. Шурчкова, Ю.В. Состав и структура комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых в сети интернет / Ю.В. Шурчкова // Экономика, статистика и информатика. –– 2023. –– № 6. –– С. 116—121.
44. Яковлев, А.А. Оценка товарной политики / А.А. Яковлев // Бизнес. – – 2023. –– №7. –– С. 24—27.
45. Яковлев, В.А. Продажи в социальных сетях / В.А. Яковлев // Экономикс. –– 2024. –– №1. –– С. 12—17.
Электронные ресурсы:
46. Портал с данными ООО «Челны-Мясо» // https://www.list— org.com/company/288579. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://diplom35.ru, свободный. (Дата обращения: 25.05.2025 г.).
