Влияние событийного маркетинга на популяризацию Единой лиги ВТБ

Дата изготовления: май 2025 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Целью курсовой работы является оценка влияния событийного маркетинга Единой лиги ВТБ на формирование и изменение зрительского интереса в целях разработки рекомендаций по повышению привлекательности мероприятий Лиги и укреплению интереса к её спортивному продукту.

Для достижения поставленной цели в работе требуется решить следующий ряд задач:

1. изучить понятие и сущность событийного маркетинга;

2. проанализировать особенности применения событийного маркетинга в спортивной индустрии;

3. раскрыть роль медиасобытий в формировании зрительского интереса, изучить лучшие практики и выделить ключевые проблемы в данной области;

4. исследовать структуру и содержание событийного маркетинга Единой лиги ВТБ;

5. оценить привлекательность событий Единой лиги ВТБ для зрителей.

6. разработать рекомендации по повышению привлекательности событий Лиги.

Есть приложение.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы событийного маркетинга и его влияние на популярность спортивных брендов 8

1.1. Понятие и сущность событийного маркетинга 8

1.2. Особенности применения событийного маркетинга в спортивной индустрии 15

1.3. Проблемы и ограничения реализации событийного маркетинга в спортивной индустрии 22

Глава 2. Анализ влияния событийного маркетинга на популяризацию Единой лиги ВТБ 29

2.1. Структура и содержание событийного маркетинга Единой лиги ВТБ 29

2.2 Оценка привлекательности событий Единой лиги ВТБ для зрителей 37

2.3 Рекомендации по повышению привлекательности событий Единой лиги ВТБ для зрителей 45

Заключение 50

Список использованных источников 53

Приложение 1.Анкета для исследования восприятия зрителями событийного маркетинга Единой Лиги ВТБ 56

1. Акулич М. В. Современный событийный маркетинг (Modern event marketing). – М.: Ридеро, 2023. – 240 с. 

2. Алексина, А. О. Современный спортивный маркетинг в России / А. О. Алексина, Ю. В. Романова, А. Ю. Алексин // OlymPlus. Гуманитарная версия. – 2023. – № 1(16). – С. 95-97. 

3. Воронина, Л. А. Развитие спортивных организаций на основе технологии event маркетинга / Л. А. Воронина, И. И. Самохин // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2023. – № 5. – С. 358-361.

4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 6-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 478 с. 

5. Дедловских, С. П. Событийный маркетинг как метод формирования имиджа организации / С. П. Дедловских // Финансовые рынки и банки. – 2024. – № 6. – С. 25-27. 

6. Изакова, Н. Б. Возможности маркетинга впечатлений при продвижении спортивных мероприятий / Н. Б. Изакова, О. И. Попова // Естественно-гуманитарные исследования. – 2023. – № 4(48). – С. 149-152. 

7. Еловая, Е. М. Событийный маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций организации / Е. М. Еловая, Е. А. Занько // Актуальные проблемы социально-экономического развития современного общества : сб. науч. статей. – Киров: 

8. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебник для вузов / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 383 с. 

9. Кировский государственный медицинский университет, 2024. – С. 409-413. 

10. Кичмаренко, А. И. Подходы к определению событийного маркетинга / А. И. Кичмаренко.// Молодой ученый. – 2023. – № 4 (451). – С. 428-430. 

11. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2018. – 211 с.

12. Клочкова, Н. В. Маркетинг как инструмент спортивного менеджмента / Н. В. Клочкова, М. М. Савченко // Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера : сб. науч. статей. – Малаховка: Московская государственная академия физической культуры, 2023. – С. 188-192. 

13. Красовская, Н. В. Событийный маркетинг : учебник для вузов / Н. В. Красовская. – 3-е изд., испр. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 116 с. 

14. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 386 с. 

15. Перепёлкин, Н.А. Развитие событийного маркетинга в российских компаниях : автореферат дис. ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Перепёлкин Николай Александрович; [Место защиты: Рос. эконом. ун-т им. Г.В. Плеханова]. - Москва, 2016. - 27 с

16. Попова, О. И. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени / О. И. Попова, Т. Л. Сысоева // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2023. – Т. 12, № 3. – С. 133-137

17. Прохоров, А. В. Продвижение через спорт: сторителлинг в телеграм-каналах спортивной тематики / А. В. Прохоров, С. А. Попов // Неофилология. – 2024. – № 1. – С. 177-185. 

18. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации: учебник. М.: ИНФРА-М, 2022. 384 с.

19. Реброва, Н. П. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 277 с.

20. Соколова, В. Н. Анализ практик использования событийного маркетинга в спортивной сфере // Государство и гражданское общество: уровень доверия, направления и эффекты коммуникаций в новых условиях : сб. науч. статей. – Ульяновск: Ульяновский государственный технический университет, 2023. – С. 314-319. 

21. Скобликова, Т. В. Развитие спортивной инфраструктуры как фактор активизации массового спорта / Т. В. Скобликова, В. Ю. Андреева, Е. В. Скриплева // Теория и практика физической культуры. – 2023. – № 1. – С. 80. – 

22. Хасанов, Р. Т. Маркетинг в спорте / Р. Т. Хасанов // Физическая культура, адаптивная физическая культура, безопасность жизнедеятельности и туризм: образование, наука, инновации : сб. науч. статей. – Оренбург, 2023. – С. 417-419. 

23. Чечина, А. А. Современные тенденции развития спортивного маркетинга / А. А. Чечина // Вестник молодых ученых Самарского государственного экономического университета. – 2023. – № 2(48). – С. 85-87. 

24. Единая Лига ВТБ. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vtb-league.com/ru/news/edinaya-liga-vtb-na-marspo/ (дата обращения 02.05.2025)

25. Матч всех звезд. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vtb-league.com/ru/mvz/ (дата обращения 02.05.2025)