Ответы на тест (Синергия) Маркетинг

Дорогой покупатель! прежде чем покупать тест и писать отрицательный отзыв или положительный отзыв, пожалуйста прочитайте все вопросы к тесту спасибо)

вопросы могут повторяться

1. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

 которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

 согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

 которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

2. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

 ценность продукта

 ценность сопутствующих услуг

 затраты времени

 ценность персонала

 денежные затраты

3. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

4. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

 совершенствовании производства

 постоянном совершенствовании товара

 определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

 установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

5. Для стратегического планирования необходим … вид анализа

 логистический

 внутренний

 внешний

6. Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

 структура потребностей клиентов

 темпы изменения рынка

 объем рынка

 способы получения информации потребителем

7. Итогом сегментации рынка можно считать …

 целевые сегменты

 план продаж

 оценку рынка

 основные предложения по доработке

8. Стратегия функционального специалиста – это …

 стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

 стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

 стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

9. В Медиаплане компании обычно расписывают …

 мероприятия по продвижению

 календарный график

 целевую аудиторию

 бюджет

10. К коммуникационной политике относят …

 рекламу

 акции

 расчет логистических затрат

 финансовый анализ

11. К инструментам торгового маркетинга относят …

 мотивацию собственного штата отдела продаж

 мотивацию экспертов

 вирусный маркетинг

12. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …

 текущий объем продаж

 активность конкурентов

 реклама

 объем рынка

 акции

13. Существуют такие способы изменения цены, как …

 изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

 изменение качества предоставляемого товара или услуги

 изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

 изменение формы оплаты

 рост издержек

 рост прибыли

14. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

 разработку товара

 диверсификацию

 агрессивный рост

15. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

 Снабжению

 маркетингу

 продажам

 логистике

16. Стратегия концентрации – это …

 стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

 стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

 стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

17. Роль маркетинговых коммуникаций – в …

 побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

 расчете прибыли

 уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

18. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

результатам продаж

общей положительной оценке

рентабельности маркетинговых инвестиций

19. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

20. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

совершенствовании производства

21. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

 критерии социально-экономического развития регионов

 объективные характеристики предприятий-потребителей

 демографические критерии

22. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

 определение финансовой стабильности компании

 выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

 планирование товарного ассортимента и цен

 разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

 разработка мер по совершенствованию организации производства

23. В числе основных функций маркетинга в компании – …

 финансовая

 аналитическая

 производственная (развитие ассортимента)

 сбытовая (поддержка продаж)

 управление персоналом

24. К первичным источникам информации можно отнести …

 интервью

 наблюдение

 фокус-группы

 статистику

25. … относят к макросреде компании

 Политические факторы

 Анализ конкурентов

 Экономические факторы

 Технологические факторы

 Анализ клиентов

26. Стратегия селективной специализации – это …

 стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

 стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

 стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

27. К способам профилактики ценовых войн относят …

 агрессивный рост

 сохранение доли рынка

 повышение качества товара (услуги)

 заблаговременное предложение скидок

28. … можно отнести к кабинетным исследованиям

 Вторичную внутреннюю информацию

 Вторичную внешнюю информацию

 Наблюдения

29. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

 рисков для компании

 ее потенциальных клиентов

 возможностей для компании

30. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

 внедрение

 зрелость

 рост

31. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

 личные продажи

 специальные события

 рекламу

 полевой маркетинг

32. Работа над маркетинговым исследованием начинается …

 с разработки плана исследования

 со сбора информации

 с определения проблемы и целей исследования

33. Ко вторичным источникам информации можно отнести …

 интервью

 прессу

 интернет

 статистику

 эксперимент

34. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

 четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

 планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

 заблаговременное предложение скидок

35. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

 креативность

 возможность донести большой объем информации

 цена контакта

 охват целевой аудитории

36. ...относят к микросреде компании

 Технологические факторы

 Анализ конкурентов

 Анализ клиентов

 Анализ поставщиков

37. К проективным техникам исследования можно отнести …

 ассоциации

 фокус-группы

 психорисунки

 метод мозгового штурма

38. При выходе на рынок рекомендуется использовать …

 установление цены с учетом психологии покупателя

 мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

 мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

39. Формула позиционирования включает в себя …

 товарную категорию

 функциональное назначение

 целевую группу потребителей

 преимущества конкурента

40. К критериям оценки выбранных стратегий относят …

дифференциацию

опору на сильные стороны компании

стоимость

риски