Символика цвета в рекламных сообщениях интегрированный подход

Цвета могут воздействовать не только на глаза, но и на вкусовые органы чувств: мы чувствуем вкус «сладкого розового цвета», слышим «кричаще-красный», ощущаем «воздушно-белый», чувствуем запах «свежей зелени». Поэтому, не удивительно, что сфера использования цветов в последнее время сильно расширилась.

Актуальность проблемы воздействия цветового решения рекламы на особенности зрительного восприятия, её практической значимости обусловили выбор темы курсовой работы: «Символика цвета в рекламных сообщениях: интегрированный подход».

Проблема: критерии выбора цвета, при которых рекламная продукция будет наиболее успешно восприниматься.

Цель курсовой: раскрыть возможности цвета в зрительном восприятии рекламы.

Объект курсовой: использование цвета в рекламе.

Предмет курсовой: возможности цвета в зрительном восприятии рекламы.

Задачи курсовой:

1)   проанализировать научную литературу по проблеме использования цвета в рекламе и особенностях зрительного восприятия;

2)    изучить опыт применения цвета в различных видах рекламы;

3)    экспериментально проверить эффективность зрительного восприятия цвета в рекламе.

Структура курсовой работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Содержание

Введение. 3

Глава 1 Теоретические аспекты воздействия цвета на эффективность рекламной деятельности. 6

1.1. Психологические особенности восприятия и его воздействие на эффективность рекламы. 6

1.2. Влияние выбора цветовой гаммы на восприятие человека. 10

Глава 2. Роль интегративного подхода и цветового решения в создании рекламы. 14

2.1. Особенности интегративного подхода в создании рекламы. 14

2.2. Роль цветового решения в практике известных брендов и компаний. 18

2.3 Анализ использования цвета и интегративного подхода в рекламе. Проведение эксперимента. 24

Заключение. 27

Список литературы.. 28

1.    А. Лебедев-Любимов Психология рекламы.-СПб.:Питер,2006

2.    Агостон.Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. –М.:1982

3.    Буари Филипп А. Паблик Рилейшнз или стратегия доверия.- М.:Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контак": ИНФРА-М, 2001

4.    Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. –М.: Орфей, 2003

5.    Д'Алессандро Д. Войны брендов. – СПб.: Питер, 2002.-224с

6.    Джон Р. Росситер, Ларри Перси Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — С-Пб.: Питер, 2002. — С. 656.

7.    Мамлеева Лилия, Перция Валентин Анатомия бренда. -М.: Амега-Л,2007,330с

8.    Манн Игорь, Горкина Марина, Мамонтов Андрей PR на 100%.-СПб.:АТпресс, 2002

9.    Миронов А. Раздувай и властвуй: технологии современной «мягкой» пропаганды.-М.:2005

10.                      Морозов А.В. Деловая психология.-СПб.:Союз,2000

11.                      Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. -М.: Евразийский регион, 1998.с.53

12.                      Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.-М.:Атлант,2003

13.                      Сейтель Ф.П., Практический Паблик Рилейшенз,: Пер. с англ.-Н.Новгород.:Ай-Кью, 1996.

14.                      Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995.

15.                      Сычев С.В. (ред.) Открытые методики рекламы и Public Relations: Рекламное измерение: Креативные технологии.-М.:2004

16.                        Харрис Ричард Психология массовых коммуникаций. – М.: Best, 2005

17.                       Харрисон Ш. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. - 368 с.