Проективные методы в маркетинговом исследовании

Оригинальность по еТХТ на момент добавления работы 100 %. Все выполнено по ГОСТу (автособираемое содержание; 14 шрифт; 1,5 интервал, 1,25 абзацный отступ; разрывы страниц после окончания глав; сноски на литературу). 2024 год. 20 страниц.

Отрывок работы:

  Проективные методы позволяют воздействовать на сознание человека и обойти психологическую защиту. То есть таким образом можно узнать реальное отношение потребителей к исследуемому предмету.

Характерными особенностями проективных методов являются:

— отсутствие ограничений для испытуемых при выполнении заданий;

— нейтральная по отношению к личности направленность заданий;

— неопределенный характер тестовых заданий;

— отсутствие фиксированной шкалы при оценке материалов;

— многозначность каждого отдельного показателя;

— опора на понятие «проекция», обозначающие факт привнесенности в любую психическую деятельности собственных личностных особенностей.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 Проективные инструменты в маркетинге 4

1.1 Сущность проективных методов 4

1.2 Достоинства проективных методик 5

1.3 Проективные методы в качественных маркетинговых исследованиях 7

1.4 Использование проективных методик в маркетинге 10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20

1.               Громова Е., Герасимова М. Опыт использования методики Brand Sight Gallery. Журнал "Рекламные Идеи / Yes!". 2002. № 3.

2.               Гурджи, И. Проективные методики в качественных исследованиях. Журнал "Практический маркетинг" - №1 2000.

...

7.               Проективные методики в маркетинге. [Электронный ресурс]. URL : https://student-servis.ru/spravochnik/proektivnye-metodiki-v-marketinge/. Дата обращения (29.10.2024 г.).