Проективные методы в маркетинговом исследовании
Оригинальность по еТХТ на момент добавления работы 100 %. Все выполнено по ГОСТу (автособираемое содержание; 14 шрифт; 1,5 интервал, 1,25 абзацный отступ; разрывы страниц после окончания глав; сноски на литературу). 2024 год. 20 страниц.
Отрывок работы:
Проективные методы позволяют воздействовать на сознание человека и обойти психологическую защиту. То есть таким образом можно узнать реальное отношение потребителей к исследуемому предмету.
Характерными особенностями проективных методов являются:
— отсутствие ограничений для испытуемых при выполнении заданий;
— нейтральная по отношению к личности направленность заданий;
— неопределенный характер тестовых заданий;
— отсутствие фиксированной шкалы при оценке материалов;
— многозначность каждого отдельного показателя;
— опора на понятие «проекция», обозначающие факт привнесенности в любую психическую деятельности собственных личностных особенностей.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Проективные инструменты в маркетинге 4
1.1 Сущность проективных методов 4
1.2 Достоинства проективных методик 5
1.3 Проективные методы в качественных маркетинговых исследованиях 7
1.4 Использование проективных методик в маркетинге 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
1. Громова Е., Герасимова М. Опыт использования методики Brand Sight Gallery. Журнал "Рекламные Идеи / Yes!". 2002. № 3.
2. Гурджи, И. Проективные методики в качественных исследованиях. Журнал "Практический маркетинг" - №1 2000.
...
7. Проективные методики в маркетинге. [Электронный ресурс]. URL : https://student-servis.ru/spravochnik/proektivnye-metodiki-v-marketinge/. Дата обращения (29.10.2024 г.).
