Основные методы маркетинговых исследований на этапах жизненного цикла проекта

В управленческой деятельности проект — это временное предприятие, направленное на создание уникального продукта, услуги или результата. Основными признаками проекта являются:

1. Количественная измеримость. Это означает, что все затраты и выгоды от проекта должны быть определены количественно, поскольку аналитик дает оценку проекта, опираясь на цифры.

2. Временной горизонт действия. Ни один проект не может существовать без ограничений во времени, в которых есть две цели: первая - определение периода, во время которого успех или неудача проекта могут быть определены; вторая - оценка реальной ценности финансовых затрат и выгод невозможна без учета ограничений во времени.

3. Целевое направление. Проект ориентирован на достижение определенной цели, удовлетворение некой необходимости. Это назначение подразумевает итог, которого возможно добиться за конкретный срок. Для удачной реализации плана нужно не только квалифицировать его, но и ввести в значимые характеристики, охватывая обстоятельства (требования и ограничения) его функционирования. Цели обязаны быть внятно сформулированными, измеряемыми, а поставленные запросы - осуществляемыми.

4. Жизненный цикл. Проект появляется, действует и развивается. Есть четкая связь и очередность действий в проекте. Любой проект, автономно от его трудности и размера действий, принципиальных для его выполнения, протекает в собственном развитии конкретных форм состояния от плана к реализации.

5. Системное существование проекта, элементный состав. Между элементами проекта существует связь, но состав проекта не всегда остается неизменным: некоторые его элементы могут появляться либо выходить из него.

6. Существование в определенной среде, элементы которой имеют существенное воздействие на проект. После проект нужно рассматривать с учетом критерий среды, в которой он будет производиться.

ВВЕДЕНИЕ.. 3

1.    Жизненный цикл проекта. 5

2.    Концепция маркетинга в управлении проектами. Маркетинговая стратегия проекта. 6

3.    Маркетинговые исследования в проекте. 9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 21

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ   22

1.                    Бардыш Г.А. Проектное финансирование: учебник. - 2-е изд. - М.: Алерта, 2007.

2.                    Верба В.А., Загородних А.А. Проектный анализ: Учебник.- К: КНЭУ, 2000

3.                    Волков И.М., Грачева М.В. Проектный анализ. - М .: ЮНИТИ, 1998.

4.                    Воркута Т.А. Проектный анализ: учеб. пособие. - М.: Рус. центр духовной культуры, 2000.

5.                    Золотогоров В.Г. Инвестиционное проектирование: учеб. пособие. - Мн .: ИП «Экоперспектива», 1998