Генезис праздничной культуры
Введение
Актуальность темы. На современном этапе публичные мероприятия играют все возрастающую роль в жизни общества и каждого человека и является одной из важнейших социально-экономических составляющих уровня его развития. Если раньше публичным мероприятием считался поход в театр, то сегодня спектр таких мест весьма расширился.
Как известно, «маркет» - это рынок, соответственно и маркетинг вплотную касается торговли, то есть рынка. Сложность и многообразие спроса на маркетинговые мероприятия под углом разных потребностей - запросов, вкусов, приоритетов и т.п. клиентов создают широкие предпринимательские возможности в области выбора собственной конкурентной ниши и «раскрутки».
Если посмотреть на современный календарь праздников, то можно заметить, что в последнее время появилось очень много ранее не отмечавшихся праздников - день матери, день Св. Патрика, день отца, дочери, сына и пр. и ко всем этим праздникам всегда приурочиваются мероприятия – акции в магазинах, ярмарки, выпускается сувенирная продукция. Все это лишний раз доказывает, что праздники играют значимую роль в области коммуникаций и маркетинге в том числе.
День Святого Валентина – это праздник, знакомый сегодня всем и каждому, даже старшему поколению. Но мало кто знает, что праздновать его в нашей стране стали не так давно – около двадцати лет назад. За это недолгое время праздник так плотно вошел в нашу культуру, что стал уже чуть ли не национальным. Все чаще мы замечаем, что маркетинг товаров и услуг привлекает нас принять участие в этом празднике – косвенно или прямо.
Цель исследования – раскрыть роль и место праздника Дня Св. Валентина в развитии профессиональных практик в области коммуникаций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить такие задачи:
- выявить и продемонстрировать какие интегрированные коммуникативные решения были использованы для внедрения исследуемого праздника в бытовые практики и внедрения его в культуру населения;
- определить факторы и коммуникационные решения, влияющие на развития исследуемого праздника;
- определить, каким образом праздник Дня Св. Валентина сегодня используется в целях рекламы или связей с общественностью, какие задачи решает и как отражается в креативных решениях средств интегрированных коммуникаций.
Объектом исследования являются общенародные и государственные праздники.
Предмет исследования – праздник Дня Св. Валентина.
Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Оглавление
Введение............................................................................................................................................................. 3
1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ЗАРОЖДЕНИЕ ПРАЗДНИКА ДНЯ СВ.ВАЛЕНТИНА В РОССИИ И МИРЕ 5
1.1 Традиции и ритуалы, символы и атрибуты.......................................................................................... 6
2. СРЕДСТВА ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ПРАЗДНИКА........................................................................................ 7
3. СОВРЕМЕННЫЙ ПЕРИОД – ВИДЫ И ФОРМЫ КОММУНИКАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ, ИСПОЛЬЗУЮЩИХ ТЕМУ 14 ФЕВРАЛЯ ПРАЗДНИКА В СВОИХ ЦЕЛЯХ......................................................................................................................................... 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................................................... 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ............................................................................................. 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. День разведенных: как заработают на одиноких 14 февраля [электронный ресурс]: https://www.gazeta.ru/business/2020/02/13/12958405.shtml (дата обращения 03.02.02021)
2. Друг сердечный: что подарить на 14 февраля [электронный ресурс]: https://www.alltime.ru/blog/?page=post&blog=watchblog&post_id=drug-serdechnyy-chto-podarit-na-14-fevralya (дата обращения 03.02.2021)
3. Как принято праздновать 14 февраля в России, традиции: как отмечают День святого Валентина в России [электронный ресурс]: https://www.millionpodarkov.ru/traditsii/kak-prinyato-prazdnovat-14-fevralya-v-rossii-traditsii-kak-otmechayut-den-svyatogo-valentina-v-rossii.htm (дата обращения 03.02.2021)
4. Обзор креативных роликов и промокампаний ко Дню святого Валентина [электронный ресурс]: https://www.sostav.ru/publication/obzor-den-svyatogo-valentina-30399.html (дата обращения 03.02.2021)
5. От небольшой кондитерской до всемирного бренда — история Ferrero [электронный ресурс]: https://www.amur.info/news/2015/02/15/89730 (дата обращения 03.02.2021)
6. Символы Дня Святого Валентина – неизменные атрибуты любви [электронный ресурс]: http://www.symbolizm.ru/index.php/novosti/954-2013-02-13-19-06-58 (дата обращения 03.02.2021)
7. Love is... advertisement: как бренды встретили День всех влюбленных [электронный ресурс]: https://adindex.ru/news/adyummy/2019/02/14/269911.phtml (дата обращения 03.02.2021)
