Роль тестирования и фокус-групп в оценке эффективности рекламной кампании
В мировой и отечественной практике разработаны и используются различные методы определения эффективности рекламы. Они делятся на методы оценивания психологической и экономической эффективности. Хоть данные понятия и связаны между собой, критериями экономической оценки являются объемы продаж, а психологической – психологические особенности восприятия рекламы потребителем (субъект, на которого она направлена). Исходя из этого, данные об эффективности рекламы позволяют спрогнозировать ее действенность, что является важным при проведении рекламных кампаний. Сама реклама должна оправдать не только сумму средств, вложенных в её реализацию, но и первоочередные цели – получение информации о товарах и услугах и их рентабельности.
1. Белановский С.А. Метод фокус-групп - М.: Магистр, 1996.
2. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 1997.
3. Григорьев, М.Н. Проведение рекламных кампаний: учебное пособие. – "Вершина", 2004
4. Данько, Т.П. Методы анализа в маркетинге: учебник. – "Питер", 2004.
5. Егорова Н. Современные методы тестирования рекламы: роль претестинга // Реклама. Теория и практика. 2007. № 21.
