Формирование ценностей семьи и детства посредством социальной рекламы

Объект исследования: семейные ценности.

Предмет исследования: формирование семейных ценностей посредством социальной рекламы.

Цель исследования: разработка социальной рекламы для формирования семейных ценностей и изучение ее восприятия.

Задачи дипломной работы:

- рассмотреть понятие "семейные ценности" и факторы, влияющее на их формирование;

- исследовать специфику социальной рекламы и ее влияние на формирование ценностей семьи и детства;

- сделать обзор социальной рекламы, существующей в России

- исследовать отношения населения к ценностям семьи;

- разработать проект социальной рекламы, посвященной ценностям семьи и детства и оценить его коммуникативную эффективность.

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы как инструмента продвижения традиционных семейных ценностей. 7

1.1.      Понятие семейных ценностей и факторы, влияющие на их формирование. 7

1.2.      Особенности социальной рекламы.. 11

1.3.      Влияние социальной рекламы на формирование семейных ценностей. 24

Глава 2. Проект социальной рекламы, посвященной ценностям семьи и детства. 29

2.1. Обзор социальной рекламы в России. 29

2.2. Исследование отношения населения к ценностям семьи. 38

2.3. Разработка социальной рекламы, посвященной ценностям семьи и детства. 38

2.4. Оценка коммуникативной эффективности проекта. 43