Социальная реклама в прессе: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения
Введение
Актуальность исследования. В современном обществе присутствует множество социальных проблем. Зачастую, само же общество не обращает внимания на них и не пытается их решить. Широкая общественность не должна забывать о том, что в нашем обществе не все благополучно: высок уровень алкогольной, наркотической зависимости, табакокурения, на улицах много беспризорных детей, а уровень детских самоубийств также очень высок. Чтобы привлечь внимание к острым социальным проблемам, нам и нужна социальная реклама. Именно поэтому социальная реклама в прессе очень актуальна для исследования.
Социальная реклама – это реклама, направленная на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам. Социальная реклама представляет собой особую форму неличного представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, способствующих как гуманизации общества в целом, так и достижению отдельных целей, полезных с точки зрения общественного блага.
Именно социальная реклама, по общему мнению всех профессионалов от кино и телевидения, является наиболее креативной и интересной, так как относится все больше не к сфере бизнеса, а рассматривается в качестве возможности к самореализации для рекламных студий. Создание социальной рекламы имеет свои особенности, в отличие от классической рекламы, так как она нацелена на совсем другу целевую аудиторию и должна мотивировать людей на социальные поступки, призывать к ответственности.
Чего добиться без сомнения сложнее, чем побудить человека к покупке определенного товара. У нас в стране социальная реклама тем более востребована и актуальна, что она только начинает восприниматься заказчиками как мощный инструмент формирования общественного мнения.
Социальная реклама реализуется с помощью социальной рекламной кампании – организованного усилия группы людей (агентов перемен), направленного на убеждение других людей принять или изменить поведение, отношение или практики, либо поддержать социально-значимые общественные проекты. Используя инструменты рекламы, агенты перемен активизируют внимание общества или его части с целью осуществления изменений в его сознании и поведении по отношению к тем или иным социально-значимым проблемам.
Объект исследования: социальная реклама в прессе.
Предмет исследования: Виды, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения социальной рекламы в прессе.
Цель исследования: описать виды, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения социальной рекламы в прессе.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе".
2. Федеральным закон от 21.07.2005 № 94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд».
3. Голуб, О.Ю. Социальная реклама: Учебное пособие / О.Ю. Голуб. - М.: Дашков и К, 2015. - 180 c.
4. Калмыков, С.Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией: Монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. - М.: Инфра-М, 2018. - 256 c.
5. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие. М.: Наука-Спектр, 2012. – 187 с.
6. Кузнецов, П.А. Социальная реклама: Учебное пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Юнити, 2016. - 175 c.
7. Назарова, Анна Психологические особенности восприятия социальной рекламы / Анна Назарова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. - 152 c.
8. Саттарова И.В. Оценка эффективности рекламы. Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. № 119.
9. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебник для вузов. М.: Гардарики, 2002. – 271 с.
10. Ягодкина М.В. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2014. – 302 с.
