ОТЧЕТ о прохождении практики (H&M)
Актуальность темы исследования. На сегодняшний день специалисты различных областей знаний осознали необходимость использования маркетинга. Главным элементом организации маркетинговой деятельности компании является разработка и реализация ее стратегии. Маркетинговая стратегия будет эффективна тогда, когда будет хорошо изучено состояние рынка. Тема является недостаточно изученной и представляет большой научный интерес.
Для сегмента крупного бизнеса, имеющего большой портфель активов, материально-техническую базу, обладающего широкой производственной инфраструктурой, наличие маркетинговой стратегии считается необходимым условием выживания.
Таким образом, актуальность темы исследования очевидна.
Основная проблема ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц» в Центральной России – неэффективная текущая маркетинговая стратегия, приводящая к снижению объёма продаж. Основную причину этого мы видим в том, что используемые компанией маркетинговые инструменты перестали соответствовать новой ситуации на рынке и нуждаются в коррекции. Если этого не сделать, то предпринимаемые маркетинговые усилия не принесут ожидаемых результатов и в будущем.
Целью исследования является анализ маркетинговой деятельности компании «H&M».
Исходя из поставленной цели исследования, был разработан перечень задач, которые способствуют ее достижению:
- изучить краткую характеристику компании «H&M»;
- охарактеризовать существующую маркетинговую стратегию компании «H&M»;
- рассмотреть внутреннюю и внешнюю среду компании «H&M»;
- охарактеризовать комплекс маркетинга и организационную структура «H&M»;
- изучить ценовую и распределительную политику «H&M»;
В соответствии с целью и задачами работы, объектом исследования является «H&M».
Предметом исследования – маркетинговая деятельность предприятия.
Степень разработанности проблемы. Изучением данной проблемы посвящены труды многих отечественных, которые и стали теоретико-методологической базой для работы. Среди них: Балащенко В. Ф.,иБаркан Д.И., Басовский Л.Е., Баталова О. С., Калашникова Е.В., Квардакова О.В., Буланов, А. Е., Виханский О. С. и многие другие.
Структурно работа состоит из введения, 2 разделов, заключения и списка литературы.
Введение определяет актуальность, цели и задачи, объект и предмет исследования.
Первый раздел описывает общую характеристику и маркетинговую стратегию «H&M».
Второй раздел посвящен анализу маркетинговой деятельности и политики H&M».
Заключение содержит выводы исследования, а также ключевые понятия по теме.
Содержание
Раздел 1. Общая характеристика компании и маркетинговой стратегии H&M... 5
1.1 Характеристика компании H&M... 5
1.2 Анализ существующей маркетинговой стратегии компании H&M... 7
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности и политики H&M... 10
2.1 Анализ внутренней и внешней среди компании H&M... 10
2.2 Анализ комплекса маркетинга и организационной структуры H&M... 13
2.3 Характеристика ценовой и распределительной политики H&M... 17
1. Аакер, Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд/ Д. Аакер. – СПб.: Питер, 2016. 241 с.
2. Балащенко В. Ф. Основы конкурентоспособности продукции. – М.: Инфра-М, 2017. 160 с.
3. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: беседы для начинающих. – М.: Кнорус, 2018. 256 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2017. 173 с.
5. Баталова О. С. Содержание понятия «маркетинговая стратегия» [Текст] // Проблемы современной экономики: материалы междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2016 г.). Челябинск: Два комсомольца, 2016. С. 103-106.
6. Буланов, А. Бренд 2.0. От философии к практике / А. Буланов. – М.: Красная Звезда, 2019. 124 с.
7. Бэст Р. Маркетинг от потребителя / пер. с англ. М. Иванова. – М.: И.Д. Вильямс, 2017. 325 с.
8. Ведер М. Инструменты бережливого производства: учебное пособие. – М.: Оргпром, 2016. 245 с.
9. Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб: Питер, 2012. – 256 с.
10. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы / пер. с англ. М. Иванова. – М.:. Инфра-М, 2017. 287 с.
11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2019. - 448 c. 11.
