Важность маркетингового плана и его взаимосвязь с организационной стратегией
Введение
Актуальность данной работы, обуславливается необходимостью понимания работы маркетингового плана, его взаимосвязи с организационной стратегией, и значения для работоспособности, расширения, улучшения и повышения рентабельности любой организации.
Объем данной работы – 41 страница.
Предмет исследования – маркетинговый план.
Объект исследования – методология разработки плана маркетинга на предприятии, и связь с организационной стратегией.
Краткая характеристика – Маркетинговое планирование играет огромную роль в деятельности компании. Знание принципов и технологии разработки маркетингового плана, а также их эффективное применение позволяет компании добиться успеха на рынке. Грамотно составленный маркетинговый план поможет решить любые задачи менеджера: повысить рентабельность, привлечь и удержать клиентов, определить наиболее перспективные направления для развития бизнеса.
В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией компании, поэтому маркетинговый план преобладает над другими планами и в первую очередь разрабатывается потому, что: во-первых, маркетинговые решения имеют приоритет, поскольку они определяют, что именно компания будет производить, по какой цене и где продавать как рекламировать; Во-вторых, содержание маркетингового плана имеет прямое влияние на выполнение других планов (проблемы ценообразования, выявленные в маркетинговом плане, влияют на финансовые результаты, решение о разработке и выпуске новых продуктов влияет на производственный план).
Важность изучения вопросов, связанных с разработкой маркетингового плана в компании, основана на том, что маркетинговый план несет большую функциональную нагрузку, а именно: он систематизирует и доводит до всех сотрудников компании те идеи, которые находятся исключительно в разум Главы до его возведения; позволяет четко ставить цели и следить за их достижением; это документ, который организует работу всей компании; позволяет избежать ненужных действий, не ведущих к намеченным целям; позволяет четко распределять время и другие ресурсы; План мобилизует сотрудников компании. В целом маркетинговый план помогает повысить эффективность компании за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения двусмысленностей и ненужных действий, не ведущих к запланированным результатам.
Цель данной работы – это закрепление и углубление теоретических и практических знаний по теоретическим дисциплинам, применение полученных знаний при решении конкретных экономических, научных и производственных задач, а также приобретения практических профессиональных навыков и компетенций, опыта самостоятельной профессиональной деятельности.
Задачи работы:
- анализ выбранной темы и сложение конечных выводов по итогу;
- выполнение индивидуального задания на практику;
- формирование профессиональных компетенций через применение теоретических знаний к практической работе;
- обеспечение непрерывности и последовательности овладения я формами и методами профессиональной деятельности;
- приобретение профессиональных навыков, необходимых для работы;
- воспитание исполнительской дисциплины и умения самостоятельно решать задачи анализа разнообразной информации;
- развитие и накопление специальных навыков, для решения задач и реализации проектов.
Оглавление
1. Теоретические аспекты маркетингового плана в контексте организационной стратегии 5
1.1. Сущность маркетингового плана и его роль в составе организационной стратегии 5
1.2. Этапы формирования маркетингового плана. 9
1.3. Методы разработки маркетингового плана. 18
2. Маркетинговое планирование на примере Coca-Cola. 27
2.1. Цели стратегического маркетингового планирования в организации Coca-Cola 27
2.2. Процесс стратегического маркетингового планирования в организации. 29
2.3. Анализ эффективности маркетингового планирования в организации. 36
Список литературы
1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.
2. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 362 c.
3. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. – М.: Вильямс И.Д., 2019. – 752 c.
4. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
5. Гончаров, М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / М.А. Гончаров. – М.: КноРус, 2015. – 160 c.
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
7. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
8. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А. П. Егоршин. – 2-е изд., доп. и перераб. – Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. – 302 с.
10. Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 315 с.
11. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
12. Карпова С. В. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
14. Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 256 с.
15. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 315 с.
16. Корнеева, И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.
17. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 595 с.
18. Маркетинг. Практикум: учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
19. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности: учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 589 с.
20. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.]; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 379 с.
21. Международный маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.]; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 398 с.
22. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
23. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.
24. Основы маркетинга. Практикум: учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
25. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.
26. Рыжикова,Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 225 с.
27. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., – М, 2014 – 220 с.
28. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Дашков и К, 2015. – 296 c.
29. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг: учебник / В.Д. Секерин. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 237 с.
30. Сухов, В.Д. Основы маркетинга: Практикум / В.Д. Сухов. – М.: Academia, 2017. – 192 c.
31. Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. – Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2020. – 264 с.
32. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 342 с.
