Разработка предложений по применению концепции маркетинг-микс в практической деятельности компании (на примере ООО «АвтоОптТорг»)»
Объектом исследования является ООО «АвтоОптТорг».
Предметом исследования является использование инструментов маркетинг-микс.
Период исследования 2022-2024 гг.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение теоретических и практических аспектов маркетинговой деятельности на основе применения концепции маркетинг-микс, выявление его роли в маркетинге организации ООО «АвтоОптТорг».
Задачами работы являются:
1. изучение теоретических основ этапов маркетинговой деятельности предприятия;
2. анализ маркетинговой ситуации в ООО «АвтоОптТорг»;
3. разработка пакета мероприятий по продвижению ООО «АвтоОптТорг».
Глава 1. Теоретические основы формирования комплекса маркетинга на предприятии 6
1.1. Понятие, сущность и инструменты концепции маркетинг-микс. 6
1.2. Методические основы концепции маркетинг-микс. 18
1.3. Нормативно-правовое обеспечение концепции маркетинг-микс. 24
Глава 2. Анализ и разработка предложений по применению концепции маркетинг-микс в практической деятельности ООО «АвтоОптТорг». 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «АвтоОптТорг». 29
2.2. Анализ комплекса маркетинга ООО «АвтоОптТорг». 40
2.3. Мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинга ООО «АвтоОптТорг» 64
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 28.06.2021, с изм. от 26.10.2021) // Собрание законодательства РФ. 1994. № 32. ст. 3301 [Электронный ресурс]. - URL: // http://www.consultant.ru/ (дата обращения 09.10.2024)
2. Трудовой кодекс Российской Федерации [эл. ресурс]: от 30.12.2001 №197- ФЗ (ред. От 03.08.2018) - URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения 09.10.2024)
3. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 03.04.2017) - URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения 09.10.2024)
4. Федеральный закон «О бухгалтерском учете» от 06.12.2011 N 402-ФЗ (от 30.12.2021 № 443-ФЗ) – URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения 09.10.2024)
5. Приказ Минфина России от 02.07.2010 N 66н (ред. от 19.04.2019) «О формах бухгалтерской отчетности организаций» (Зарегистрировано в Минюсте России 02.08.2010 N 18023) (с изм. и доп., вступ. в силу с отчетности за 2020 год)
6. Положение по бухгалтерскому учету «Учетная политика организации» (ПБУ 1/2008) с изменением, внесенным приказом Минфина России от 7 февраля 2020 г. № 18н (ред. от 07.02.2020 № 18н) - URL: // http://www.consultant.ru/ (дата обращения 09.10.2024)
Монографии, учебники, учебные пособия
7. Анализ и прогнозирование рынка : учебник для вузов / А. Н. Асаул, М. А. Асаул, В. Н. Старинский, Г. Ф. Щербина ; под редакцией А. Н. Асаула. - 2-е изд., доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 296 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/544477
8. Баранчеев В. П. Управление инновациями : учебник для вузов / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 724 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/534109
9. Божук С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 304 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/537684
10. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 490 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/556484
11. Городнова А. А. Развитие информационного общества : учебник и практикум для вузов / А. А. Городнова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 294 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/545422 (дата обращения: 09.10.2024).
12. Григорьев М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. - 6-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 478 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/558155
13. Дивина Т. В. Маркетинг в машиностроении : учебное пособие для вузов / Т. В. Дивина, Л. М. Демина. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 194 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/542669
14. Заздравных А. В. Экономика отраслевых рынков : учебник и практикум для вузов / А. В. Заздравных, Е. Ю. Бойцова. - 2-е изд. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 359 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/536822
15. Карпова С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 383 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/535694
16. Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 181 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/539347
17. Клим О. Н. Основы металлургического производства : учебное пособие для среднего профессионального образования / О. Н. Клим. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 168 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/543624
18. Корнеева И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 436 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/537709
19. Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / А. В. Коротков. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 545 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/556493
20. Короткова Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 225 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/538134
21. Кузьмина Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 422 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/557323
22. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 477 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/555727
23. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 386 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/536534
24. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 396 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/537021
25. Маркетинг услуг : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 222 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/556538
26. Маркетинг. Практический курс : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. - 2-е изд. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 221 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/534188
27. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 379 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/536234
28. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 307 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/536806
29. Международные рынки: учебник для вузов / М. А. Эскиндаров [и др.] ; под общей редакцией М. А. Эскиндарова, Е. А. Звоновой. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 221 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/533597
30. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. Л. Абаев [и др.] ; под редакцией А. Л. Абаева, В. А. Алексунина. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 343 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/532412
31. Назин К. Н. Экономика России. Инфраструктура : учебник для вузов / К. Н. Назин, Д. И. Кокурин. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 277 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/541856
32. Овсянников А. А. Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 582 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/545086
33. Реброва Н. П. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 277 с. : ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/536443
34. Розанова Н. М. Теория отраслевых рынков. Практикум : учебное пособие для вузов / Н. М. Розанова. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 492 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/535876
35. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. - Москва : Издательство Юрайт, 2022. - 342 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/507803
36. Цымбал В. П. Новые металлургические технологии: учебное пособие для вузов / В. П. Цымбал, П. А. Сеченов, И. А. Рыбенко ; под общей редакцией В. П. Цымбала. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 260 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/544583
37. Чернышева А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 447 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/545103
38. Чернышева А. М. Промышленный (B2B) маркетинг: учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. - 2-е изд. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 472 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/536462
39. Ямпольская Д. О. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения: учебник и практикум для вузов / Д. О. Ямпольская, А. И. Пилипенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 268 с.: ил., схем., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://urait.ru/bcode/540015
40. Пономарев, М. А. Трансформация маркетинг-микс в digital-среде на основе развития функций интернет-маркетинга / М. А. Пономарев, А. М. Пономарева // Финансовые исследования. – 2023. – Т. 24, № 4(81). – С. 75-83.
41. Сагиева, Р. К. Оценка эффективности инновационной активности предприятий с использованием концепции маркетинга-микс / Р. К. Сагиева, А. С. Жупарова, Д. С. Жайсанова // Central Asian Economic Review. – 2020. – № 4(133). – С. 117-127.
42. Азаренко, Д. А. Развитие элементов комплекса маркетинга (маркетинг-микс) в организациях Интернет-торговли в России / Д. А. Азаренко // Ученые записки Российской Академии предпринимательства. – 2019. – Т. 18, № 2. – С. 76-84.
43. Молдован, А. А. Международный маркетинг: маркетинг-микс / А. А. Молдован // E-Scio. – 2022. – № 4(67). – С. 186-197.
Иностранная литература
44. 10 Major Activities of Marketing | Explained – Режим доступа: свободный. – URL: 10 основных направлений деятельности маркетинга | Объяснение | Getuplearn
45. Marketing Activities: 5 Types of Marketing Activities – Режим доступа: свободный. – URL: https://www.masterclass.com/articles/marketing-activities
