Прямой маркетинг как инструмент коммуникационной политики организации
Выбранная для изучения тема актуальна, так как, согласно прогнозам, удельная масса прямого маркетинга в цельном объеме продаж в последние годы кардинально растет, и это нормально для национального рынка, поскольку, если в США примерно половина продаж еще в конце 90-х осуществлялось как раз в подобном режиме, то в РФ, по подсчетам отдельных специалистов, не более 10%. В данной работе рассмотрим практический материал прямого маркетинга на примере ОАО «Сбербанк», специализирующейся продвижении банковских услуг.
Ключевая форма прямого маркетинга - это индивидуальная, или персональная продажа, а базовой движущей силой, основной фигурой процесса считается человек и создание с ним коммуникации, что будет принято гипотезой данной работы.
Следовательно, целью работы считается изучение прямого маркетинга в сфере коммуникационной политики.
1. Андреева Елена, Интернет-продвижение: основа маркетинговой стратегии ЭКСПЕРТ//Сайт Бизнес-портал Бизне$-инфо// http://www.biznesinfo.ru/company-323/news-988.html.
2. Белянкин Иван, Услуги on-line: рынок в сетях// Advertology.Ru – все о рекламе, маркетинге и PR// http://advertology.ru/article23106.html.
3. Климанова Светлана Валерьевна, Инвестиционный подход к директ маркетингу//сайт ДМ-клуб//http://www.dmclub.ru/pub/invest.html.
4. Пиханова С.А. Проблемы планирования и реализации кампаний прямого (директ) маркетинга. - 2019. - С. - 39-44.
5. Шишканов Дмитрий, Кравченко Николай, Кому нужны листовки в почтовых ящиках?//Advertology.Ru – все о рекламе, маркетинге и PR// http://advertology.ru/article27006.html.
