Курсовая работа по маркетингу, вариант 9

Теория + ответы на задания

Введение. 4

1 Управление товаром. 5

1.1 Факторы маркетинга, учитываемые на различных фазах жизненного цикла 5

1.2 Этап разработки. 6

1.3 Этап внедрения на рынок. 10

1.4 Этап роста. 12

1.5 Этап зрелости. 13

1.6 Упадок. 15

2 Задания. 19

Задание 1. Ответьте на вопросы теста. 19

Задание 2. Ответьте на вопросы.. 21

Задание 3. Дайте характеристику основным стадиям жизненного цикла товара, заполнив табл. 9.1. 22

Задание 4. Опишите изменение маркетинговых переменных с течением стадий жизненного цикла товара, заполнив табл. 9.2. 23

Задание 5. Разработайте программу мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара по следующей схеме (табл. 9.3). 23

Задание 6. Для понимания возможностей продукта как товара производителю, оптовой или розничной торговой компании, рекламным агентствам необходимо рассматривать и оценивать товар в трех измерениях. 25

Задание 7. Городской молокозавод выводит на рынок новую продуктовую линию под новым брендом. На рынке хорошо развиты все средства коммуникаций. Разработать мероприятия маркетинга для такой фазы жизненного цикла, как фаза внедрения товара на рынок. 26

Задание 8. Фабрика игрушек выводит на рынок новый продукт (мягкая игрушка для детей в возрасте 3–5 лет). Разработать мероприятия маркетинга для таких фаз жизненного цикла, как фаза роста и фаза зрелости. 28

Заключение. 29

Список использованной литературы.. 31