Процесс ценообразования в маркетинге

Цель исследования – комплексный анализ процесса ценообразования в маркетинге.

Основными задачами работы, исходя из поставленной цели, являются:

-    определить понятие цены и ценообразования;

-   рассмотреть место ценовой политики в комплексе маркетинга;

-    проанализировать стратегии ценообразования в маркетинге;

-    рассмотреть методы маркетингового ценообразования.

Таким образом, задачи исследования определяют структуру и содержание работы: во введении обоснована актуальность темы исследования, представлены цель, задачи исследования, а также методологическая основа исследования; в первой главе рассмотрены теоретические аспекты ценообразования в маркетинге; во второй главе проведен анализ методических основ процесса маркетингового ценообразования. В заключении приведены выводы по результатам исследования.

Диалектический метод научного познания, системный подход, анализ литературных источников, метод обобщения и описания послужили методологической основой исследования в работе.

Введение. 3

1 Теоретические аспекты ценообразования в маркетинге. 6

1.1 Понятие цены и ценообразования. 6

1.2 Место ценовой политики в комплексе маркетинга. 10

2 Методические основы процесса маркетингового ценообразования. 13

2.1 Стратегии ценообразования в маркетинге. 13

2.2 Методы маркетингового ценообразования. 19

Заключение. 28

Список использованной литературы.. 30