Стратегическое планирование маркетинговой деятельности
Основная цель данной курсовой работы – изучить основы стратегического планирования маркетинговой деятельности организации.
Задачи работы:
- рассмотреть разработку стратегий маркетинга, как ключевой этап процесса стратегического планирования,
- изучить инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия,
- дать оценку реализации маркетинговой стратегии конкретной организации,
- предложить рекомендации по совершенстованию планирования маркетинговой стратегии организации.
Введение. 3
Глава 1. Теоретические аспекты стратегического планирования маркетинговой деятельности организации. 5
1.1. Разработка стратегий маркетинга, как ключевой этап процесса стратегического планирования. 5
1.2.Основные этапы стратегического маркетинга. 10
1.3. Инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия. 17
Глава 2. Оценка реализации маркетинговой стратегии ООО «Энергосервис» 23
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия. 23
2.3. SWOT-анализ. 27
Глава 3. Планирование маркетинговой стратегии в ООО «Энергосервис». 31
3.1. Разработка цели и выбор маркетинговой стратегии. 31
3.2. Разработка основных направлений маркетинговой стратегии. 32
3.3. Экономическая оценка мероприятий по разработке стратегического маркетинга 41
Заключение. 43
Исследовательская часть. 49
Список использованной литературы 57
