Разработка и реализация дизайн-проекта для создания персонального имиджа героя коммуникационной кампании

Дата изготовления: май 2024 года. 

Рассмотрено продвижение бренда Animo.

Цель исследования – разработать и реализовать проект по созданию имиджа героя коммуникационной кампании по продвижению торговой марки ANIMO.

Задачи исследования:

1. Проанализировать особенности создания персонального имиджа героя коммуникационной кампании по продвижению бренда одежды. 

2. Выявить принципы построения персонального имиджа героя коммуникационной кампании по продвижению бренда одежды.

3. Разработать систему продвижения через создание персонального имиджа героя коммуникационной кампании по продвижению бренда одежды. 

4. Реализовать проект по созданию персонального имиджа героя коммуникационной кампании по продвижению бренда одежды.

Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1 ТЕХНОЛОГИИ ДИЗАЙН-ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО ИМИДЖА БРЕНДА В СФЕРЕ ОДЕЖДЫ 7

1.1 Технологии создания бренда в сфере одежды 7

1.2 Приемы имиджирования при создании персонального имиджа героя коммуникационной кампании по продвижению бренда одежды 10

1.3 Принципы разработки и реализации персональной имиджевой стратегии 14

ГЛАВА 2 ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ПО СОЗДАНИЮ ПЕРСОНАЛЬНОГО ИМИДЖА ГЕРОЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА ANIMO 17

2.1 Проектирование бренда ANIMO 17

2.1.1 Описание субъекта 17

2.1.2 Реализация проекта 18

2.2 Разработка и реализация дизайн проекта 29

2.2.1 Описание субъекта 30

2.2.2 Реализация проекта 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 57

ПРИЛОЖЕНИЯ 62

ПРИЛОЖЕНИЕ А Марочный капитал 62

ПРИЛОЖЕНИЕ Б Вербальные идентификаторы бренда 63

ПРИЛОЖЕНИЕ В Визуальные идентификаторы бренда 64

ПРИЛОЖЕНИЕ Г Брендбук и гайдлайн 65

ПРИЛОЖЕНИЕ Д Анализ конкурентов 68

ПРИЛОЖЕНИЕ Е Позиционирование 69

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Колесо бренда 70

ПРИЛОЖЕНИЕ З Колесо точек контакта 71

ПРИЛОЖЕНИЕ И Регистрация товарного знака 72

ПРИЛОЖЕНИЕ К Бренд легенда 75

ПРИЛОЖЕНИЕ Л ИМК 76

ПРИЛОЖЕНИЕ М Фокус группа 77

ПРИЛОЖЕНИЕ Н Технология первая 80

ПРИЛОЖЕНИЕ О Технология вторая 81

ПРИЛОЖЕНИЕ П Технология третья 82

ПРИЛОЖЕНИЕ Р Технология четвертая 83

ПРИЛОЖЕНИЕ С Технология пятая 84

ПРИЛОЖЕНИЕ Т Технология шестая 85

ПРИЛОЖЕНИЕ У Технология седьмая 87

ПРИЛОЖЕНИЕ Ф Технология восьмая 88

ПРИЛОЖЕНИЕ Х Технология девятая 89

ПРИЛОЖЕНИЕ Ц Технология десятая 90

ПРИЛОЖЕНИЕ Ч Календарный план 93

1. Аршинова М. А. Имидж бренда как результат его восприятия потребителем / М. А. Аршинова – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-brenda-kak-rezultat-ego-vospriyatiya-potrebitelem/viewer, свободный (дата обращения: 15.04.2024). – Текст: электронный.

2. Воловская, Н. М. Известность бренда: состояние и проблемы (по материалам маркетингового исследования) / Н. М. Воловская, Е. Д. Дроздова // Современная экономика: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей XXVIII Международной научно-практической конференции, Пенза, 25 мая 2019 года. – Пенза: "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 47-50. – Текст : непосредственный.

3. Гарипова, А. А. Анализ подходов к моделированию марочного капитала в контексте экономики впечатлений / А. А. Гарипова // Фундаментальные исследования. – 2022. – № 5. – С. 23-28. – Текст : непосредственный.

4. Данильчик, Д. Н. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях / Д. Н. Данильчик // Современная наука и молодые учёные : сборник статей VI Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 мая 2021 года. – Пенза: Общество с ограниченной ответственностью "Наука и Просвещение", 2021. – С. 144-146. – Текст : непосредственный.

5. Дробышева, Е. А. Бренд и брендинг: изменение во времени / Е. А. Дробышева // Актуальные вопросы экономических наук. – 2020. – №21(1). – С. 84. – Текст : непосредственный.

6. Каленская Н. В., Антонченко Н. Г. Брендинг. / Н. В. Каленская, Н. Г. Антонченко. – Казань: Издательство Абзац, 2019. – С. 125. – Текст : непосредственный.

7. Калякина, Н. С. Современные тренды рынка рекламы и PR в Росии / Н. С. Калякина, Г. В. Довжик // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2022) : сборник материалов Всероссийская научная конференция молодых исследователей с международным участием, Москва, 12–16 декабря 2022 года. Том Часть 2. – Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)", 2022. – С. 102-106. – Текст : непосредственный.

8. Катунин В. А. Ценностные функции имиджа / А. В. Катунин // Самарский государственный экономический университет. – Самара, 2023. – С. 32. – Текст : непосредственный.

9. Лаур А. Д. Сущность и основные характеристики брендинга / А. Д. Лаур // Ульяновский государственный университет. – Ульяновск, 2023. – С. 634. – Текст : непосредственный.

10. Леденева, К. А. Бренд: понятие бренда, его составляющие, брендинг в современных условиях / К. А. Леденева, О. Н. Горбунова // Глобальные проблемы модернизации национальной экономики : Материалы V Международной научно-практической конференции (заочной) : в 2 частях, Тамбов, 10 мая 2016 года / Ответственный редактор А.А. Бурмистрова. Том Часть 1. – Тамбов: Тамбовская региональная общественная организация "Общество содействия образованию и просвещению "Бизнес - Наука - Общество", 2016. – С. 252-258. – Текст : непосредственный.

11. Мироненко, Н. В. Особенности формирования бренда модной одежды / Н. В. Мироненко, В. А. Грошева // Наука молодых: вызовы и перспективы : Сборник материалов Всероссийской с международным участием научно-практической конференции в рамках мероприятий "Дни науки - 2021 год", Великий Новгород, 12–16 апреля 2021 года. – Великий Новгород: Новгородский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, 2021. – С. 420-427. – Текст : непосредственный.

12. Овчинникова А. М., Шульга Н. В. Основы имиджелогии: Конспект лекций / А. М. Овчинникова, Н. В. Шульга // Омский гос. ун-т путей сообщения. Омск, 2019. С. 55. – Текст : непосредственный.

13. Скуртова Л. И., Федорова Е. В. Основные подходы к интерпретации понятия "имидж". типологии имиджа / Л. И. Скуртова, Е. В. Федорова // International Journal of Professional Science. 2020. № 7. С. 29-37. – Текст : непосредственный.

14. Старов, С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция / С. А. Старов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 3-39. – Текст : непосредственный.

15. Шляпина, А. А. Эволюция культовых женских имиджей в рекламных кампаниях брендов (на примере стиля роковой женщины) / А. А. Шляпина // Медиасреда. – 2021. – № 2. – С. 35-39. – Текст : непосредственный.

16. 10 КРУТЫХ ЭФФЕКТОВ В CapCut. – URL : https://youtu.be/qJWJR9mV2s0?si=a4Q1SF67FNAnNuo- (дата обращения: 23.10.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

17. FOXY PIN UPS: Photo. – URL : https://pin.it/2zNJKcI (дата обращения: 23.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

18. Gucci Spring Summer 2016 Campaign Film. – URL : https://youtu.be/l9b5jym0ig8?si=Q63HWcPvvEnWT3Wd (дата обращения: 23.10.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

19. H&M Conscious: Sustainable fashion through recycled clothes. – URL : https://yandex.ru/video/touch/preview/5199585469527752601 (дата обращения: 23.10.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

20. Nerd. – URL : https://pin.it/1dAE7u8 (дата обращения: 23.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

21. Prada Cinéma. – URL : https://youtu.be/9u_LhyTTBTU?si=6KRT-TE91C3gBClw (дата обращения: 23.09.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

22. PRADA FALL/WINTER 2012 WOMEN'S ADVERTISING CAMPAIGN. – URL : https://youtu.be/aumsEbfWnjk?si=hMAMMeeJCm8zyzGs (дата обращения: 24.09.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

23. PRADA SPRING/SUMMER 2013 WOMEN'S ADVERTISING CAMPAIGN. – URL : https://youtu.be/AhZo0QfFO9E?si=wX-YTXLxBqQzxRpB (дата обращения: 23.09.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

24. THE LAUNDROMAT, Prada 'The Postman Dreams'. – URL : https://youtu.be/8aybZwtWHpg?si=UsAnppJ8q4go_mnE (дата обращения: 23.10.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

25. THE LAUNDROMAT, Prada 'The Postman Dreams'. – URL : https://youtu.be/8aybZwtWHpg?si=UsAnppJ8q4go_mnE (дата обращения: 23.10.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

26. The Types Of Sorority Girls You'll Meet In College - Society19. – URL : https://pin.it/1sucu8q (дата обращения: 23.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

27. Видео. Презентация новой линейки табака MattPear POP. – URL : https://youtube.com/shorts/v3NVfrjTywo?si=Ac74Ycx1MG3tbPhX (дата обращения: 10.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

28. Грамотная работа полиции. – URL : https://youtube.com/shorts/Y7Dp8fAbHWo?si=2zHr3XFi3nzlLr0I (дата обращения: 23.09.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

29. Губная помада "Матовое превосходство». – URL : https://youtu.be/mCbR1kE7-yQ?si=o0btwhlfafnAKzpl (дата обращения: 23.09.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

30. Марушкина В. Как создать имидж для компании: успешные стратегии. – URL: https://markway.ru/blog/kak-sozdat-imidzh-dlya-kompanii-uspeshnye-strategii/ (дата обращения: 18.04.2024). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

31. Нейминг (разработка названия бренда). – URL : https://clck.ru/3A85gA (дата обращения: 25.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

32. Пинап: Тизер || «Мир кораблей». – URL : https://youtu.be/K7H9GVGUnXM?si=p42jeVntFzwzn7re (дата обращения: 10.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

33. Подарок на Рождество. Отрывок из фильма Радио.. – URL : https://youtu.be/o7TOdF-cb8o?si=o9UuAbutYBERsvOT (дата обращения: 10.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

34. Прислуга - Трейлер (дублированный). – URL : https://youtu.be/deHbb6-68-Y?si=Z23IBzCAp2p9WJQC (дата обращения: 10.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

35. Рекламный ролик для Optic Medical | Commercials | Реклама очков. – URL : https://youtu.be/8OC378u5QFQ?si=0MIPDPjPndnWPH-6 (дата обращения: 23.10.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.

36. Типаж Мерлин Монро. – URL : https://youtube.com/shorts/w0yY_M6myCw?si=La8dYXaf3bRVqFz5 (дата обращения: 10.11.2023). – Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный.