Информационная составляющая в исследовании рынка
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли, выявляя потребности потребителей и способы их удовлетворения. В условиях рыночной экономики глубокое знание рынка и умение умело использовать инструменты воздействия на ситуацию имеют особое значение для успешной работы его субъектов. Сочетание этих знаний и инструментов составляет основу маркетинга.
Он связывает возможности производства и продажи товаров и услуг с целью покупки товаров потребителем. Маркетинг не начинается там, где заканчивается производство. Напротив, вид и объем производства определяются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и передовых технологий продиктовано маркетингом.
Маркетинг используют не только компании-производители, но и торговые организации, сервисные организации и частные лица. Таким образом, маркетинг не является универсально действующей, единообразной концепцией, напротив, направления и методы его реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.
Цель работы – проанализировать информационные составляющие в исследовании рынка.
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
3. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
4. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
5. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
