Ответы на вопросы по теме: «Интегрированные маркетинговые коммуникации»
1. Необходимость интеграции различных маркетинговых коммуникаций была вызвана, в первую очередь, изменением рынка, а значит и трансформацией маркетинга как такового. От коммуникаций с потребителем в самых разных формах стал зависеть успех не только товара, но и всей компании. Необходимость определенного вида коммуникаций была обусловлена конкретными рыночными условиями и целями маркетинговой деятельности. В связи с повышением темпа роста международной торговли рынок наполнился большим количеством качественных, но однотипных товаров. Маркетинговые коммуникации фирм стали похожи друг на друга, что и обусловило необходимость выделяться. Дальнейшее развитие рынка вытеснило отдельные товары и заменило их торговыми марками. Производители стали искать новые пути продвижения, которые создадут мощную базу для развития бренда. Сегодня необходимость таких коммуникаций обуславливается количеством каналов взаимосвязи с потребителем и адаптацией под целевые аудитории. Новые информационные технологии дают поле для дальнейшего развития и их привлечения в маркетинг.
