Применение матрицы Ансоффа в стратегическом планировании маркетинговой деятельности организации
Введение
Матрица Ансоффа – проверенный годами маркетинговый инструмент, что позволяет выбрать стратегию развития бизнеса для компании. В своём принципе, матрица – это таблица с четырьмя квадратами. Но именно такой простоте инструмент является эффективным уже более полусотни лет.
Первый раз матрица была представлена Американцем русского происхождения Игорем Ансоффом. В процессе учебы в США, Ансофф задумался о том, возможно ли использовать математические знания в маркетинге и бизнесе. Позже он создал матрицу, и впервые описал процесс планирования бизнеса в 1957 году. Спустя 8 лет матрица осталась всё ещё актуальной: в 1965 году он снова опубликовал её, но теперь уже в книге «Корпоративная стратегия».
Говоря об актуальности матрицы от 1965 года и до сего дня можно выделить главный факт - матрица имеет 4 элемента:
существующий товар — существующий рынок
существующий товар — новый рынок
новый товар — существующий рынок
новый товар — новый рынок
Учитывая это можно заявить о том, что матрица будет актуальна не только сегодня, а и завтра, и через сотни лет. Когда будет появляться новый товар (а он может появляться до бесконечности), и когда будет меняться рынок, матрица будет продолжать быть эффективной.
