Стратегии политической рекламы в условиях информационного общества

Дата изготовления: апрель 2025 года. 

Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию вопросов организации политической рекламы в условиях информационного общества.

Для достижения поставленной цели в работе требуется решить следующий ряд задач:

1. изучить историю развития и становления политической рекламы;

2. представить определение политической рекламы;

3. выделить функции политической рекламы и определить ее роль в условиях информационного общества;

4. изучить особенности стратегий политической рекламы в условиях информационного общества в РФ;

5. определить направления совершенствования применения политической рекламы в РФ в условиях информационного общества, выделив актуальные проблемы в данной области.

Есть приложение.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА 6

1.1 История развития политической рекламы 6

1.2 Понятие, виды политической рекламы и ее значение в условиях информационного общества 11

1.3 Функции и задачи политической рекламы в условиях информационного общества 16

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА В РФ 21

2.1 Характеристика особенностей российской политической рекламы в условиях информационного общества 21

2.2 Оценка влияния политической рекламы на общественное мнение в условиях информационного общества 30

ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРИМЕНЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА 41

3.1 Проблемы организации и использования политической рекламы в условиях информационного общества 41

3.2 Пути совершенствования организации политической рекламы в условиях информационного общества 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 60

ПРИЛОЖЕНИЯ 65

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами Российской Федерации о поправках к Конституции Российской Федерации от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // Консультант Плюс: сайт [Электронный ресурс]. – URL: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=2875 (дата обращения: 25.02.2025). 

2. Федеральный закон от 12.06.2002 N 67-ФЗ (ред. от 08.08.2024) «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» // Консультант Плюс: сайт [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_37119/ (дата обращения: 25.02.2025)

3. Федеральный закон от 10.01.2003 N 19-ФЗ (ред. от 08.08.2024) «О выборах Президента Российской Федерации» // Консультант Плюс: сайт [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_40445/ (дата обращения 25.02.2025)

4. Федеральный закон от 22.02.2014 N 20-ФЗ (ред. от 08.08.2024) «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» // Консультант Плюс: сайт [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_159349/ (дата обращения: 25.02.2025)

5. Абдикеримова, Ж. Т. Формирование общественного мнения с помощью политической рекламы / Ж. Т. Абдикеримова // Наука и инновационные технологии. – 2022. – № 2(23). – С. 11-19.

6. Бучнев, Е. В. Влияние цифровых трансформаций современного общества в парадигме политической турбулентности / Е. В. Бучнев, А. Л. Кривова // Современная политическая наука о траекториях развития государства, бизнеса и гражданского общества : сб. науч. статей. – Минск, 2023. – С. 401-405. 

7. Важнова, Е. В. Реклама в период избирательной кампании / Е. В. Важнова // Научный аспект. – 2024. – Т. 7, № 3. – С. 784-793. 

8. Воронина, В. Л. Политическая коммуникация в цифровом пространстве: перспективы развития и проблемное поле / В. Л. Воронина, Е. В. Бучнев // Социальные и гуманитарные науки в условиях вызовов современности : сб. науч. статей – Комсомольск-на-Амуре, 2022. – С. 31-33. 

9. Гагарова, М. О. Политические стереотипы в рекламе / М.О. Гагарова // 175 лет Самарскому государственному экономическому университету: сб. науч. ст. – Самара: СГЭУ, 2024. – С. 175–179.

10. Гаджиев, К. С. Политология : учебник для вузов / К. С. Гаджиев. – 6-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 493 с.

11. Гомола, А. И. История государства и права России / А.И. Гомола. - М.: Академия, 2022. - 192 c.

12. Гранкин, Е. А. Перспективы использования сети Интернет при взаимодействии политических партий РФ с гражданами / Е. А. Гранкин // Институты и механизмы инновационного развития: мировой опыт и российская практика : сб. науч. статей. – Курск: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, ЗАО «Университетская книга», 2023. – С. 166-169. 

13. Данилова, Е. А. Обострение глобального информационного противоборства в ходе военно-политического конфликта на Украине: вызовы и возможности для России / Е. А. Данилова // Мегатренды мировой политики: глобализация, поляризация, экстремизм : Сборник материалов Международной научно-практической конференции, Москва, 26–28 октября 2022 года. – Москва: Московский государственный лингвистический университет, 2023. – С. 475-481. 

14. Донецков, О. Н. Цифровые технологии в политической системе России и формирование нового коммуникационного поля / О. Н. Донецков // Личность. Общество. Государство: проблемы развития и взаимодействия : сб. науч. статей. – Краснодар: «Перспективы образования», 2024. – С. 190-194. 

15. Камбурова, П. И. Развитие политической рекламы в России / П. И. Камбурова // Мировая наука. – 2024. – № 1(82). – С. 49-55. 

16. Климина, Т. А. Феномен политической корректности в рекламе / Т. А. Климина // Тенденции развития науки и образования. – 2023. – № 98-7. – С. 36-38. 

17. Костюнина, Е. Д. Использование Интернета в предвыборной агитации: отечественная историография / Е. Д. Костюнина // Человеческий капитал. – 2024. – № 1(181). – С. 56-62. 

18. Ланцов, С. А. Политология : учебник для вузов / С. А. Ланцов. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 474 с.

19. Маевская, Е. К. К вопросу о классификации современной социально-политической рекламы / Е. К. Маевская // Журналистика, массовые коммуникации и медиа: взгляд молодых исследователей : сб. науч. статей. – Белгород, 11–12 апреля 2024 года. – Белгород: ООО «Космос», 2024. – С. 193-200. 

20. Камбурова, П. И. Развитие политической рекламы в России / П. И. Камбурова // Мировая наука. – 2024. – № 1(82). – С. 49-55. 

21. Климина, Т. А. Феномен политической корректности в рекламе / Т. А. Климина // Тенденции развития науки и образования. – 2023. – № 98-7. – С. 36-38. 

22. Козловцев, Д. Г. Основные подходы к определению политической рекламы / Д. Г. Козловцев // Социально-политические процессы в современном мире: взгляд молодых : сб. науч. статей. – Воронеж: РАНХиГС, 2023. – С. 98-100. 

23. Козловцев, Д. Г. Политическая реклама как инструмент формирования общественного мнения / Д. Г. Козловцев, О. Л. Слинько // Мегатренды мировой политики : сб. науч. статей. – Воронеж, 2023. – С. 86-90. 

24. Костюнина, Е. Д. Использование Интернета в предвыборной агитации: отечественная историография // Человеческий капитал. – 2024. – № 1 (181). – С. 56–60.

25. Лалиев, Х. Э. Трансформация политической коммуникации в эру интернета: функции и влияние на социально-политические процессы / Х. Э. Лалиев // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. – 2023. – № 4. – С. 269-273. 

26. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: Маркетинг, 2000. – С. 98

27. Мамаева, Ю. А. Основные средства политической рекламы в информационном обществе / Ю. А. Мамаева // Технологии информационного общества : Сборник трудов XVII Международной отраслевой научно-технической конференции, Москва, 02–03 марта 2023 года. – Москва: ООО "Издательский дом Медиа паблишер", 2023. – С. 377-378. 

28. Медведева, М. С. Особенности перевода политической рекламы России, США, и Великобритании / М. С. Медведева // Гуманитарные и социальные науки. – 2022. – Т. 94, № 5. – С. 79-87. 

29. Ольшанский Д.В. Политический пиар / Д.В.Ольшанский. СПб.: Питер,2003. – 296 .

30. Поляков, А. В. Цифровой политический маркетинг: использование социальных сетей и Big Data для управления политическими предпочтениями / А. В. Поляков, Г. Г. Уварова // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. – 2024. – № 3. – С. 177-183. 

31. Рехвиашвили, Б. Г. Перспективы развития политических технологий на выборах федерального уровня в Российской Федерации / Б. Г. Рехвиашвили // Молодёжь третьего тысячелетия : сб. науч. статей. – Омск: Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, 2023. – С. 342-345. 

32. Соболева, Т. М. Политическая реклама в России 1990-х годов / Т. М. Соболева // Научный аспект. – 2024. – Т. 12, № 4. – С. 1504-1508. 

33. Терещенко, О. В. Политическая реклама как форма политической коммуникации в условиях сетевого информационного общества / О.В. Терещенко // Общество: философия, история, культура. – 2023. – № 1 (97). – С. 32–35.

34. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 264 с.

35. Харина, Т. М. Понятие бренда и анализ текущего состояния медиабрендинга в России / Т. М. Харина // Научный аспект. – 2024. – Т. 11, № 1. – С. 1325-1334. 

36. Шукюров, А. Т. Медиа как инструмент политической коммуникации / А. Т. Шукюров // Международные отношения и региональные процессы : сб. науч. статей. – Омск, 2024. – С. 156-160. 

37. Шугалей, А. В. Качественный анализ противоречивого отношения респондентов к феномену политической рекламы / А. В. Шугалей // Ученые записки Института психологии РАН. – 2023. – Т. 3, № 4. – С. 53-67. 

38. Чугрина, О. Р. Этические аспекты политической рекламы: проблемы правового регулирования / О. Р. Чугрина // Пути повышения эффективности управленческой деятельности органов государственной власти в контексте социально-экономического развития территорий : сб. науч. статей. – Донецк, 2024. – С. 304-307. 

39. Чумаченко, З. М. Реализация политического пиара в социальных сетях / З. М. Чумаченко // Социально-гуманитарные знания. – 2023. – № 6. – С. 49-52.