Система оптимизации управления продажами в сфере интернет-рекламы

Дата изготовления: март 2025 года.

Учебное заведение: неизвестно.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДАЖАМИ В СФЕРЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ С ПОМОЩЬЮ ИННОВАЦИОННЫХ КОММУНИКАТИВНЫХ ПРАКТИК 14

1.1. Особенности исследования процесса управления продажами 14

1.2. Основные понятия и теоретический инструментарий 16

1.3. Инновационные коммуникативные практики 18

ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КОММУНИКАТИВНЫХ ПРАКТИК В СФЕРЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 22

2.1. Анализ коммуникационной среды 22

2.2. Особенности информационных продуктов 23

2.3. Диагностика проблем 25

2.4. Изучение практического опыта 27

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДАЖАМИ 32

3.1. Разработка методических рекомендаций 32

3.2. Обоснование предложений 34

3.3. Модель реализации 36

3.4. Практические рекомендации 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49

1. О. А. Романова. Стратегии социоэкономического развития регионов России в контексте вызовов, связанных с цифровой экономикой. DOI 10.29141/2073-1019-2018-19-3-6 // Journal of the Ural State University of Economics. 01.01.2018 URL: http://izvestia.usue.ru/images/download/77/6.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

2. Дмитрий Н. Суслов, Арсений А. Гусев. Управление ИТ-инструментами системы продаж промышленного предприятия. DOI 10.17223/19988648/49/13 // Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta Ekonomika. 01.01.2020 URL: http://journals.tsu.ru/economy/&journal_page=archive&id=1958&article_id=43817 (дата обращения: 01.03.2025).

3. Татьяна Короткова. Мастер-класс "Место менеджера проекта в цифровой экономике". DOI 10.24151/2409-1073-2018-1-19-26 // Economic and Socio-Humanitarian Studies. 01.03.2018 URL: http://esgi-miet.ru/ekonomika-innovatsionnogo-razvitiya-teoriya-i-praktika/master-klass-mesto-proekt-menedzhera-v-tsifrovoj-ekonomike (дата обращения: 01.03.2025).

4. Е.Д. Бодулева, Л.У. Бикмаева, А.Р. Бодулева. Функционально-прагматические особенности рекламных слоганов сети Instagram. DOI 10.18411/trnio-03-2022-146 // ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ. 01.01.2022 URL: https://doicode.ru/doifile/lj/83/trnio-03-2022-146.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

5. Анастасия Павловна Тихонова, Алиса Игоревна Федосеева. Интернет-реклама как эффективное средство продвижения товаров и услуг в условиях кризиса. DOI 10.18334/tezh.3.1.35076 // Russian Journal of Retail Management. 31.03.2015 URL: http://bgscience.ru/lib/35076/ (дата обращения: 01.03.2025).

6. И. М. Пожарицкая, П. С. Пожарицкая. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В «ИНСТАГРАМЕ». DOI 10.18101/2304-4446-2019-1-9-17 // Вестник Бурятского государственного университета Экономика и менеджмент. 01.01.2019 URL: http://journals.bsu.ru/doi/10.18101/2304-4446-2019-1-9-17 (дата обращения: 01.03.2025).

7. Е.С. Маркова, Лилия Александровна Загеева. МАРКЕТИНГ В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА ЭКОНОМИКИ НА ЦИФРОВЫЕ РЕЛЬСЫ. DOI 10.17308/meps.2017.11/1804 // Современная экономика проблемы и решения. 20.12.2017 URL: https://meps.econ.vsu.ru/meps/article/view/1804 (дата обращения: 01.03.2025).

8. Е.А. Ваничева, Светлана В. Никифорова. Обоснование выбора инструментов маркетинга на различных этапах жизненного цикла стартапа. DOI 10.18411/lj2016-9-2-02 // ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ. 01.01.2016 URL: https://doicode.ru/doifile/lj/18/lj2016-9-2-02.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

9. Ю.В. Гольчевский. ПОДХОДЫ К ПРОЕКТИРОВАНИЮ И РАЗРАБОТКЕ СОВРЕМЕННОГО КОРПОРАТИВНОГО WEB-РЕСУРСА. DOI 10.18413/2687-0932-2020-47-2-432-440 // Экономика Информатика. 04.08.2020 URL: https://econom-inform-journal.ru/index.php/journal/article/view/21 (дата обращения: 01.03.2025).

10. Мария Владимировна Горячих. ЦИФРОВИЗАЦИЯ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ: АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТРЕНДОВ И ПЕРСПЕКТИВ. DOI 10.26726/1812-7096-2019-3-13-19 // Региональные проблемы преобразования экономики. 28.08.2019 URL: http://www.rppe.ru/new/index.php/rppe/article/view/1121 (дата обращения: 01.03.2025).

11. Мария О. Кочеткова. БЛОГОСФЕРА КАК РЕКЛАМНАЯ ПЛАТФОРМА: ДИНАМИКА РЕЧЕВОГО ЖАНРА БЛОГА ПОД ВЛИЯНИЕМ РЕКЛАМНЫХ НАМЕРЕНИЙ. DOI 10.17223/15617793/394/7 // Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. 01.05.2015 URL: http://journals.tsu.ru/vestnik/&journal_page=archive&id=1250&article_id=22164 (дата обращения: 01.03.2025).

12. Н. У. Чугунова, Ирина Викторовна Королёва. ОФИЦИАЛЬНЫЙ ВЕБ-САЙТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ. DOI 10.21515/1990-4665-130-069 // Polythematic Online Scientific Journal of Kuban State Agrarian University. 30.06.2017 URL: http://ej.kubagro.ru/2017/06/pdf/69.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

13. Рафаэль Поппер. Изучение Будущего. DOI 10.17323/1995-459x.2012.2.56.74 // Foresight-Russia. 30.06.2012 URL: http://foresight-journal.hse.ru/2012-6-2/56094023.html (дата обращения: 01.03.2025).

14. Пол Димаджо, Уолтер У. Пауэлл. Переосмысленный Железный Класс: Институциональный Исоморфизм и Коллективная Рациональность в Организационных Полях (переведено Г. Юдиным). DOI 10.17323/1726-3247-2010-1-34-56 // Journal of Economic Sociology. 01.01.2010 URL: http://ecsoc.hse.ru/data/2011/12/08/1208204985/ecsoc_t11_n1.pdf#page=34 (дата обращения: 01.03.2025).

15. Уэйн Е. Бейкер, Роберт Фолкнер, Г. Фишер. Опасности рынка: Непрерывность и распад межорганизационных рыночных отношений. DOI 10.17323/1726-3247-2006-4-43-64 // Journal of Economic Sociology. 01.01.2006 URL: http://ecsoc.hse.ru/data/2011/12/08/1208204933/ecsoc_t7_n4.pdf#page=43 (дата обращения: 01.03.2025).

16. Уэйн Е. Бейкер, Роберт Фолкнер, Г. Фишер. Опасности рынка: Непрерывность и растворение межорганизационных рыночных отношений. DOI 10.17323/1726-3247-2006-4-43-64 // Journal of Economic Sociology. 01.01.2006 URL: http://ecsoc.hse.ru/data/2011/12/08/1208204933/ecsoc_t7_n4.pdf#page=43 (дата обращения: 01.03.2025).

17. Брайан Уцци. Источники и последствия внедренности для экономической эффективности организаций: Сетевой эффект. DOI 10.17323/1726-3247-2007-3-44-60 // Journal of Economic Sociology. 01.01.2007 URL: http://ecsoc.hse.ru/data/2011/12/08/1208204937/ecsoc_t8_n3.pdf#page=44 (дата обращения: 01.03.2025).

18. Леонид Гохберг, Татьяна Кузнецова. Стратегия 2020: Новые контуры российской инновационной политики. DOI 10.17323/1995-459x.2011.4.8.30 // Foresight-Russia. 30.12.2011 URL: http://foresight-journal.hse.ru/2011-5-4/44564658.html (дата обращения: 01.03.2025).

19. Наталия Трушкина, Наталья Рынкевич. Клиенториентированность: базовые подходы к определению. DOI 10.32983/2222-4459-2019-8-244-252 // Business Inform. 01.01.2019 URL: http://www.business-inform.net/article/?year=2019&abstract=2019_8_0_244_252&lang=en (дата обращения: 01.03.2025).

20. А. В. Трачук, Наталия В. Линдер, Наталья В. Убейко. Формирование динамических бизнес-моделей компаниями электронной коммерции. DOI 10.29141/2218-5003-2017-6-4-8 // Upravlenets. 01.01.2017 URL: http://upravlenets.usue.ru/images/68/8.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

21. И.В. Казьмина, Т.В. Щеголева, В.Н. Родионова. Тенденции и закономерности цифровой трансформации предприятий. DOI 10.36622/vstu.2021.75.68.002 // Organizer of Production. 09.02.2022 URL: http://org-proizvodstva.ru/wp-content/uploads/2022/02/15-24.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

22. Р.Р. Салихова, С.А. Семенова, А.Л. Ахметова. Роль электронной коммерции в современной экономике. DOI 10.18411/trnio-01-2024-233 // ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ. 01.01.2024 URL: https://doicode.ru/doifile/lj/105/trnio-01-2024-233.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

23. Лонгмэй Чжан, Салли Чен. Цифровая экономика Китая: возможности и риски. DOI 10.17323/1996-7845-2019-02-11 // International Organisations Research Journal. 01.07.2019 URL: https://iorj.hse.ru/data/2019/09/25/1540073043/%D0%94%D0%B6%D0%B0%D0%BD.%20%D0%A7%D0%B5%D0%BD.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

24. Маргарита Короп. ИНТЕГРАЦИЯ-ЦИФРОВАЯ МОДЕЛЬ КАК КОНСОЛИДИРОВАННАЯ СИСТЕМА ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ. DOI 10.54861/27131211_2024_4_58 // Прогрессивная экономика. 09.05.2024 URL: https://progressive-economy.ru/vypusk_1/integraczionno-czifrovaya-model-kak-konsolidirovannaya-sistema-elektronnoj-kommerczii/ (дата обращения: 01.03.2025).

25. Н. Ю. Гурьянов, Анна Викторовна Гурьянова. Цифровая глобализация в контексте цифровой экономики и развития цифровых технологий. DOI 10.18384/2310-7227-2020-3-63-69 // Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta. Seriâ Filosofskie nauki/Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta. Seriâ: Filosofskie nauki. 01.01.2020 URL: https://vestnik-mgou.ru/Articles/View/13949 (дата обращения: 01.03.2025).

26. А.В. Бойкова. Развитие электронной коммерции во время пандемии COVID-19. DOI 10.17513/vaael.1643 // Bulletin of the Altai Academy of Economics and law. 01.01.2021 URL: https://vaael.ru/article/view?id=1643 (дата обращения: 01.03.2025).

27. Е.А. Кузнецова. Электронная и мобильная коммерция как инструмент расширения присутствия на рынке на примере ООО «АШАН» (АШАН Ритейл Россия). DOI 10.34755/irok.2024.26.37.002 // Aktualʹnye voprosy sovremennoj èkonomiki.. 29.01.2025 URL: https://xn--80aimpg.xn--80ae9b7b.xn--p1ai/Files/ArticleFiles/5d1b0573-9792-4649-9a38-9ba6fc00dea8.pdf (дата обращения: 01.03.2025).

28. Венера Шайдуллина. Правовое регулирование электронной торговли: опыт БРИКС. DOI 10.26140/bgz3-2020-0901-0097 // BALTIC HUMANITARIAN JOURNAL. 29.02.2020 URL: https://repository.kvantor.org/public/16/435 (дата обращения: 01.03.2025).

29. Я. А. Лопаткова, Жанна Беляева. Влияние электронной коммерции на социальную ответственность малых и средних предприятий в мировой экономике. DOI 10.15826/vestnik.2019.18.1.003 // Bulletin of Ural Federal University Series Economics and Management. 01.01.2019 URL: https://vestnik.urfu.ru/ru/arkhiv/journal/103/article/1170/ (дата обращения: 01.03.2025).

30. Людмила Борисовна Перелыгина, Наталья Антоновна Соколова. Электронная коммерция как современный бизнес-инструмент. DOI 10.26163/gief.2022.66.83.044 // ЖУРНАЛ ПРАВОВЫХ И ЭКОНОМИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ. 29.09.2022 URL: http://search.rads-doi.org/project/10442/object/148828 (дата обращения: 01.03.2025).