Ярмарка как территория рекламы
Введение
Участие в выставках и ярмарках – это эффективное средство коммуникационной политики в международном маркетинге, которое стимулирует продажу товаров и услуг на внешних рынках и является эффективным методом конкуренции.
Ярмарка, или же выставка – это показ и демонстрация товаров перед иностранными экспертами, потребителями и широкой публикой с целью ознакомления с достижениями в соответствующих отраслях и результатами научных достижений.
Выставка или ярмарка приносит пользу не только компании-участнику, но и потребителям. Одним из главных преимуществ ярмарок и выставок является концентрация образцов большого количества товаров, произведенных в разных странах. Это позволяет покупателю быстро ознакомиться с предложениями на рынке, обратиться за советом к профессионалам, провести необходимое сравнение цен и качественных характеристик, обсудить и заключить торговые условия и, наконец, подписать контракт. При этом покупатель имеет возможность ознакомиться с продуктом в действии, методами работы, объемом и эффективностью. При покупке товаров народного потребления очень важно иметь возможность предварительно просмотреть или опробовать весь ассортимент товаров на образцах. Эти факторы обеспечивают большую популярность выставок и ярмарок и, как следствие, привлекают большое количество посетителей.
Однако компании следует помнить, что посещение торговых выставок и выставок всегда связано со значительными расходами, которые могут быть потрачены впустую. Ведь на выставке или выставке самые опасные – это собственные ошибки и меньшее количество конкурентов.
Поэтому следует тщательно обдумать, прежде чем принимать решение об участии в выставке или ярмарке. Если компания твердо убеждена в необходимости посещения выставки или торговой ярмарки и четко сформулировала основные цели и задачи своего участия, она также должна детально разработать свою выставочную или торговую деятельность с точки зрения количества выставок и их персонала. Соответствующее обучение, аренда выставочной площади и ее расположение, планирование самого стенда и размещение на нем продукции, рекламных мероприятий и т.д.
Актуальность темы исследования определяется следующими положениями. Во всем мире ярмарки, выставки, презентации и сопутствующие мероприятия (семинары, симпозиумы) фактически играют роль экономического двигателя, катализатора технического и коммерческого прогресса. Кардинально меняются подходы к выставочному бизнесу. Выставочные мероприятия стали полноправными участниками глобального экономического развития страны, континента и всего мира. Без преувеличения можно сказать, что вместе взятые, эти мероприятия представляют собой третье место по величине средств массовой информации после прессы, радио и телевидения и являются наиболее важным средством для малого и среднего бизнеса, обеспечивающего им доступ к рынкам. Информация так же важна для розничной торговли, как и сам продукт.
Цель исследования: анализ выставочно-ярмарочной деятельности как одного из важнейших маркетинговых инструментов продвижения товаров на рынках.
Оглавление
Глава 1. Общее понятие ярмарок 7
1.1. История развития ярмарок и выставок 7
1.2. Отличительные черты выставок и ярмарок 10
1.3. Современная концепция ярмарок и выставок 13
1.4. Виды выставок и ярмарок 14
Глава 2. Ярмарка как территория рекламы. 19
2.1. Понятие, цели и задачи ярмарок и выставок 19
2.2. Цели участия фирмы в работе ярмарок и выставок 24
Список использованной литературы
1. Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 176 c.
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c.
3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. – 407 c.
4. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. – 272 c.
5. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – Москва: ИЛ, 2018. – 224 c.
6. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c.
7. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 336 c.
8. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник/И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт, 2015. – 448 c.
9. Дулоглу, О.А. Роль рекламной компании в деятельности торговой организации / О.А. Дулоглу // Бенефициар. – 2017. – № 7. – С. 49-53.
10. Ежова Е. Н. Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. – Москва: Мир, 2016. – 904 c.
11. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. – 128 c.
12. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c.
13. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2016. – 286 c.
14. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. – М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 240 c.
15. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. – М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. – 416 c.
16. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Academia, 2016. – 288 c.
17. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. – М.: Эксмо, 2017. – 336 c.
18. Романцов М.С. Методы продвижения товаров / М.С. Романцов // Социально-экономические явления и процессы. 2017. Т. 12. № 4. С. 43-48.
19. Старостина Т.Г. Оценка эффективности нововведений : учебно – методическое пособие / сост. В. Н. Лазарев. – Ульяновск : УлГТУ, 2016. – 152 с.
20. Сутягина С.И. Разработка стратегии конкурентных преимуществ / С.И. Сутягина // Современные исследования. – 2017. – № 4 (04). – С. 33–34.
