Капитал бренда

Рассматривая влияние бренда на коммерческую сторону бизнеса, нельзя не отметить парадокс: материально ощутимый результат владельцу бренда приносят вещи абстрактные, неосязаемые. Реальный капитал производителя зависит в том числе и от того, каков капитал его бренда (brand equity).

Понятие «капитал бренда», которое в последнее время все чаще встречается в маркетинговой литературе, отражает субъективную и нематериальную оценку потребителями бренда, выходящую за пределы его объективной ценности. Связующим звеном этих двух элементов является бренд-менеджмент. Суть этой дисциплины — управление брендом с целью увеличения его капитала. С начала 1990-х годов появилось множество определений термина «капитал бренда», хотя до сих пор большого согласия в отношении того, как его измерить, не достигнуто. Несмотря на большой спектр представленных работ в области бренд-менеджмента, однозначно сформулировано и общепризнанного определения капитала бренда не существует. Кроме того, появилось настолько много противоречащих друг другу определений и индикаторов капитала бренда, что сам этот термин оказался размытым.

Понятно лишь то, что бренды с высоким капиталом обеспечивают фирме финансовые выгоды, поскольку они часто позволяют получать более высокую рыночную долю. Благодаря такому капиталу потребители могут уделять меньше внимания разнице в ценах. Исследования показали, что обычно у компаний, с высокими прибылями и доходом на акцию капитал бренда большой.

Оглавление

Введение. 3

Капитал бренда и его характеристики. 4

Методы оценки бренда. 6

Проблемы оценки бренда и их решение. 8

Аудит и его значение. 10

Виды аудита. 11

Соглашения по передаче прав на бренд. 12

Рейтинг брендов в 2021году. 15

Заключение. 17

Список литературы

1.    Аакер Д. А. Создание сильных брендов.- М.: Изд. дом. Гребенникова, 2003.

2.    Агаларова Е. Г. Управление поведением потребителя: от манипуляции к мотивации / Е. Г. Агаларова, Т. Ю. Фролова . - Молодой ученый. 2014. — 317 с

3.    Бочкарева И.И., Левина Г.Г.: Бухгалтерский финансовый учет :учебник / И.И. Бочкарева, Г.Г. Левина; под ред. проф. Я.В. Соколова. – М. :Магистр, 2011. – с.131

4.    Биль, И., Мартинес, Э., и де Чернатони, Л. (2013). Влияние капитала бренда на отзывы потребителей. Журнал потребительского маркетинга, 30 (1), 62-74.

5.    Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2018. – 411с.

6.    Жолобов В. Нейминг 3.0: как придумать и защитить название / В.Жолобов. – М.: Издательские решения, 2016. – 100 с

7.    Карпова, С.В. Брендинг: учебник и практикум / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ. ред. С. В. Карповой ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2014. – 438 с

8.    Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.

9.    Фаррис, Пол В .; Бендл, Нил Т .; Pfeifer, Phillip E .; Рейбштейн, Дэвид Дж. (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга.

10.        Хуанг, Р., & Саригёллю, Э. (2012). Как узнаваемость бренда соотносится с рыночным результатом, капиталом бренда и комплексом маркетинга. Журнал бизнес-исследований, 65 (1), 92-99.

11.        Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c.