Специфика маркетинга в туристической области
Туризм - крупная экономическая сфера. Весь мир проявляет неподдельный интерес к его эволюции. В экономической сфере туризм занимает одну из лидирующих позиций, конкурентом которому может быть только нефетодобывающая отрасль.
Оценка состояния туризма в нынешней ситуации по всему миру позволяет понять, что туризм может развиваться только благодаря усилиям в продвижении программы внутреннего и международного туризма. Внутренний туризм поддерживает стабильное положение внутригосударственной экономики. А так же способствует более полному пониманию общности интересов и развитию других сфер деятельности страны.
Туристический маркетинг включает в себя планирование и развитие туристических продкутов, их продаже и продвижению, поддержка спроса и определение ценовой политики. Особенности маркетинга в данной сфере определяется спецификацией продукта, также свойствами покупателей и производителей.
Актуальность темы данной работы в том, что современный маркетинг касается интересов абсолютно всех людей. Это явление способствуют тому, что любой продукт становится доступным, тем самым обеспечивая определенный уровень жизни человека.
Туризм имеет непосредственное отношение к сфере услуг и является одной из самых значимых и быстро развивающихся отраслей экономики. Активное влияние на различные отрасли экономики страны оказывают высокие темпы развития и большие валютные поступления, что способствует формированию национальной индустрии туризма.
Для достижения успеха в ведении туристского бизнеса необходимо не только предлагать высококачественный продукт, но и иметь ответы на вопросы, кому они нужны, зачем и для каких целей. Для этого проводится маркетинговое исследование.
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ О ТУРИСТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ И ЕГО ОСОБЕННОСТЯХ.. 5
1.1. Сущность и содержание маркетинга в туризме. 5
1.2. Особенности туристического продукта. 9
1.3. Основные принципы и условия применения маркетинга в туризме. 10
ГЛАВА 2. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ. 12
ГЛАВА 3. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ФИРМЕ. 16
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов. – М.:Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Инновационный маркетинг : учебник для вузов. – под общей редакцией С. В. Карповой. – М.: Юрайт, 2021. – 474 с.
3. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
4. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров. – М.: Юрайт, 2019. – 408 с.
5. Кожевникова Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – М.: Юрайт, 2021. – 444 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб.: Питер, 2018. – 848 с.
7. Кузьмина Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов. – М.: Юрайт, 2021. – 419 с.
