Психоанализ в рекламе

В конце 50-х годов XX века на основе идей маркетинга, которые интенсивно развивались в США, настойчиво рекомендовалось производить «не то, что умеешь, а то, что нужно людям» [1].

С повышением производительности товаров формируется новая система представлений о том, что должна делать психология в рекламе, и какие психологические переменные должны изучаться в первую очередь.

Наиболее активно используется опыт школы психоанализа. Эта тенденция возникла в конце XIXвека, но уже в XX веке сформировалась в самой известной и популярной школе психологического и психиатрического мышления. Центральная фигура здесь - австрийский психиатр Зигмунд Фрейд.

С точки зрения психоанализа, основную роль в жизни человека играют подсознательные процессы, в основе которых лежат сильные сексуальные влечения. Сознание и подсознание находятся в постоянном конфликте. Тайные черты, скрытые в подсознании, ищут пути и формы прорывов в сознании.

Оглавление

Введение. 3

1. З.Фрейд – основоположник психоанализа. 4

2.  Идеи психоанализа в современной рекламе. 6

3.Аспекты психологии рекламы.. 10

4. Проблема психологической безопасности рекламы. 13

Заключение. 14

Список использованных источников: 15

1.    Гуревич П.С. Психология рекламы: историко-аналитическое и философское содержание: учебное пособие. Ростов-на-Дону, 2009.

2.    Зирка В.В. манипулятивные игры в рекламе. Лингвистический аспект. Изд. 2-е, испр. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010.

3.    Кузнецова И.В. Психология рекламы. М., 2011.

4.    Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб, 2007.

5.    Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.-Новосибирск, 2011.

6.    Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. М., 2010.

7.    Песоцкий Е. Реклама и мотивация потребителей. М., 2012.

8.    Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М., 2010.

9.    Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. М., 2010.