Разработка проекта маркетингового исследования отношения респондентов к состоянию рекламы в сфере шоу-бизнеса (на примере отдельных организаций шоу-бизнеса) (на примере ООО «МУЗ ТВСЕТЬ»)

Цель данной работы заключается в исследовании отношения респондентов к рекламе в сфере шоу-бизнеса, выявлении факторов, влияющих на выбор шоу или телеканала, а также анализе проблем рекламы и направлений её совершенствования на примере телеканала Муз ТВ. Для достижения этой цели в работе будут рассмотрены теоретические аспекты маркетинговых исследований, методы, используемые для анализа отношения к рекламе, а также результаты проведённого исследования.

В первой главе будет представлено теоретическое обоснование методов маркетингового исследования, таких как наблюдение и опрос, а также влияние рекламы на выбор зрителей. Во второй главе будет описана методология и инструменты исследования, включая дизайн исследования и инструментарии для проведения основного и пилотажного исследований.

Таким образом, данная работа направлена на углублённое понимание роли рекламы в сфере шоу-бизнеса и её влияния на выбор зрителей. Результаты исследования могут быть полезны как для рекламодателей, так и для продюсеров, стремящихся улучшить свои рекламные стратегии и повысить интерес аудитории к своим продуктам. Актуальность курсовой работы. В современном обществе, характеризующемся высокой конкуренцией в сфере шоу-бизнеса и перенасыщенностью информацией, проведение эмпирических исследований влияния рекламы на выбор телеконтента приобретает особую актуальность. Такие исследования позволяют получить ценные данные о предпочтениях аудитории, эффективности различных рекламных стратегий и факторах, определяющих выбор телешоу и телеканалов.

С помощью эмпирических исследований можно выявить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевой аудиторией, определить оптимальное соотношение между рекламным бюджетом и охватом аудитории, а также оценить влияние креативных элементов рекламы на формирование лояльности к бренду. Полученные данные могут быть использованы организациями в сфере шоу-бизнеса для разработки более эффективных рекламных кампаний, повышения узнаваемости бренда и увеличения прибыли.

В частности, результаты эмпирических исследований могут быть использованы для :

1.Оптимизации рекламного бюджета и выбора наиболее эффективных каналов коммуникации.

2.Разработки креативных рекламных концепций, учитывающих предпочтения целевой аудитории.

3.Оценки эффективности рекламных кампаний и внесения корректировок в стратегию продвижения.

4.Формирования лояльности к бренду и повышения узнаваемости бренда.

Степень изученности и научной разработанности темы. Существенный вклад в проведение маркетинговых исследований внесли зарубежные и отечественные ученые: Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, И. Ансофф, Г. Л. Багиев, Е. П. Голубков, И. В. Крылов, В. Е. Хруцкий. Эти ученые разработали методологические основы маркетинговых исследований, предложили различные методы анализа данных и внесли значительный вклад в развитие теории маркетинга.

Признавая значимость выполненных работ, следует отметить, что научную разработанность темы нельзя считать исчерпывающей. Дальнейшей разработки требуют вопросы, связанные с влиянием персонализированной рекламы на выбор телеконтента, анализом эффективности различных рекламных стратегий в продвижении новых телешоу, исследованием влияния рекламы на лояльность к телеканалам.

Цель курсовой работы. Целью данной курсовой работы является анализ влияния рекламы на выбор телешоу и телеканалов зрителями на основе обзора существующих эмпирических исследований и разработки теоретической модели исследования.

ВВЕДЕНИЕ 5

1.Теоретические аспекты маркетингового исследования отношения к рекламе в шоу-бизнесе 8

1.1 Метод наблюдения: понятие, особенности, сфера применения. Достоинства и недостатки метода. Сравнительный анализ мнений ученых. Возможности применения метода для исследования в сфере шоу-бизнеса 8

1.2 Опрос как наиболее популярный метод маркетинговых исследований:понятие, разновидности, достоинства и недостатки, сфера применения.Сравнительный анализ мнений ученых. Возможности применения опроса для исследования в сфере шоу-бизнеса. 13

1.3. Обзор эмпирических исследований в сфере шоу-бизнеса и теоретический подход к исследованию 18

Выводы по главе 1 21

2.1. Дизайн исследования 24

Раздел 1. Формулировка проблемы. 24

Раздел 2. Определение цели, задач, объекта и предмета исследования 26

Раздел 3. Логический анализ основных понятий 27

Раздел 4. Гипотезы и эмпирическая интерпретация 30

Раздел 5. Выборочная совокупность 35

Раздел 6. Методы сбора информации и инструментарий исследования 36

Раздел 7. Полевое обследование 36

Раздел 8. Обработка и анализ полученных данных 37

Раздел 9. Научный отчет 37

2.2 Инструментарии для проведения основного и пилотажного исследований 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45

1. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для вузов. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 342 с. — (Высшее образование).

2. Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Методы и практики маркетинговых исследований: Учебник и практикум для вузов. – М.: Юрайт, 2024 – 373 с. URL: https://urait.ru/viewer/metody-i-praktiki-marketingovyh-issledovaniy-545104

3. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров — 3-е изд., перераб. и доп. / Москва: Юрайт, 2022. — 595 с.

4. Кравченко А.И. Методология и методы социологических исследований: учебник для вузов / А.И. Кравченко. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 659 с.

5. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 304 с.

6. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Издательство Юрайт, 2019. 315 с

7. Докторов Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 222 с.

8. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 459 с.

Всего 17 источников