Особенности написания рекламных текстов в интернете
Актуальность. Благодаря современным интернет-технологиям компании могут обеспечивать связи с потребителями на новом качественном уровне. Одновременно возрастает потребность в ознакомлены потребителей с возможностями и разнообразными доступных услуг по продаже товаров, открывает сеть Интернет. Использование инструментов онлайн-продвижения является эффективным средством ведения успешного бизнеса в сегменте электронной коммерции.
Следует отметить, что проблема отсутствия квалифицированных специалистов и надлежащей базы знаний не позволяет компаниям эффективно использовать онлайн-инструменты в собственной практической деятельности. Также не все инструменты одинаково эффективными и целесообразными при ведении того или иного бизнеса. Некоторые из них можно считать устаревшими но не релевантными среде, а также такими, которые не приносят желаемых результатов предприятию, инвестирует финансовые ресурсы на продвижение товаров и услуг в пространстве сети Интернет. Именно этим обусловлены потребности в эффективности использовании инструментов онлайн-продвижения.
Можно считать, что сеть Интернет с самого зарождения стала использоваться как канал распространения товаров, а сегодня даёт возможность применять достаточно большое количество разновидностей рекламы и способов продвижения, к основным из которых можно отнести поисковую оптимизацию, контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях, баннерную рекламу и продакт-плейсмент.
Цель рекламного объявления – донести информацию о товаре (услуге, фирме, идее) и отношении к нему таким образом, чтобы потребитель проникся большей предрасположенностью к его покупке. Важнейшую роль играет здесь психология как наука о поведенческих мотивах и основах желаний и устремлений человека.
Глава 1. Теоретические особенности написания рекламных текстов........... 6
1.1. Особенности рекламы и рекламного текста............................................ 6
1.2. Основные этапы создания рекламного текста....................................... 13
2.1. Интернет-реклама как объект лингвистического исследования.......... 15
2.2. Основные приёмы языковой игры в рекламном тексте........................ 17
3.2. Практические рекомендации к написанию рекламных текстов........... 25
Список используемых источников............................................................... 30
1. Абрамов В. Е. Лингвистика рекламной языковой игры // Вестник ЧелГУ. 2019. №4 (426). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvistika-reklamnoy-yazykovoy-igry (дата обращения: 24.12.2021).
2. Амири Л. П. Шрифтовыделение как один из приемов языковой игры в рекламе // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. 2019. №S23. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/shriftovydelenie-kak-odin-iz-priemov-yazykovoy-igry-v-reklame (дата обращения: 24.12.2021).
3. Асланов Т. PR-тексты. Как зацепить читателя / Тимур Асланов. – М.: Питер, 2017. – 402 c.
4. Бакулев Г. П. Современные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа: автореф. дис. … д-ра филол. наук : спец. 10.01.10 «Журналистика» / Бакулев Геннадий Петрович. – М., 2015. – 59 с.
5. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс ; [пер. c англ.]. – Тольятти : Довгань, 2015. – 704 с.
6. Варапаев Д. Языковая игра как лингвистический феномен. URL: https://www.varapaev.ru/index.php/yazyk/51-yazykovaya-igra-kak-lingvisticheskij-fenomen (дата обращения: 24.12.2021).
7. Витгенштейн Л. Избранные работы / Л. Витгенштейн. ‒ М.: «Территория будущего», 2005. ‒ 440 с.
