САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА На тему «Анализ ЗАО «Аист»
ЗАО «Аист» – одно из ведущих предприятий-производителей бытовой химии в России. С самого начала деятельности главная цель предприятия заключалась в производстве и продаже высококачественных стиральных порошков, отбеливателей, моющих и чистящих средств, мыла хозяйственного.
На предприятии осуществляется постоянный контроль соответствия выпускаемой продукции стандартам качества, начиная от входного контроля сырья и материалов и заканчивая контролем готовой продукции. Это обеспечивает стабильно высокое качество продукции и престиж предприятия на рынке товаров бытовой химии [4].
2. Возможные направление диверсификации деятельности компании
Учитывая, что компания специализируется на довольно широком спектре бытовой химии, на мой взгляд, возможным направлением диверсификации деятельности является выход на рынок косметики.
При этом стоит учитывать некоторые тенденция на данном рынке, которые были вызваны пандемией.
Во-первых, во время пандемии люди начали уделять больше внимания уходовым средствам, чем декоративным, при этом спрос на уходовую косметику для лица, тела и волос вырос в несколько раз.
Продажи уходовой косметики «LOreal» выросли на 1,1%, а средств для макияжа – сократились на 28%, средства для ухода «Estеe Lauder» выросли на 3%, а декоративная косметика – упала на 61% [5; 9].
Таким образом, можно прийти к выводу, что при диверсификации деятельности «Аист» в среднесрочной перспективе следует ориентироваться на производство средств для ухода лица, тела и волос, а не на декоративную косметику.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Краткая характеристика ЗАО «Аист». 3
2. Возможные направление диверсификации деятельности компании. 3
3. Анализ товара по трем уровням. 4
4. Комплексное исследование рынка. 4
4.2 Изучение рынка как такового. 7
4.3 Исследование покупателей. 10
5. Составление анкеты для потребителей. 15
7. Разработка модели корпоративного имиджа компании «Аист». 18
8. Выработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой ориентации в деятельности компании «Аист». 20
1. ГОСТ 32478-2013 «Товары бытовой химии. Общие технические требования» // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/1200107406 (дата обращения 10.01.2022).
2. В России вырос объём российского рынка бытовой химии // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://transsibinfo.com/news/society/14-10-2021/v-rossii-vyros-ob-yom-rossiyskogo-rynka-bytovoy-himii (дата обращения 13.01.2022).
