Современные виды маркетинга: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг и т. д.

Актуальность. На текущий момент маркетинг представляет собой весьма динамично развивающуюся отрасль знания, современные технологии маркетинга разнообразны, но цель их реализации одна – повышение конкурентоспособности предприятия в условиях рыночной экономики. Дисциплина «Современные маркетинговые технологии» предполагает рассмотрение наиболее передовых технологий маркетинга, позволяющих предприятиям эффективно адаптироваться в рыночной экономике.

Актуальность темы заключается в том, что маркетинг развивается, вместе с этим появляются новые методы привлечения потребителей. Также цель данной работы продемонстрировать на конкретных примерах теоретические понятия. Возникла необходимость в поиске новых маркетинговых инструментов и технологий.

Интеграция современных достижений психологии, в том числе нейропсихологии, нейрофизиологии, экономики, социологии, а также развитие информационных технологий обусловили появление маркетинговых инструментов и практик, что позволило сформировать новые знания в области маркетинга. Большую роль в разработке механизма коммерциализации новшеств играют именно современные маркетинговые технологии.

В настоящее время развивается направление партизанского маркетинга, появляются новые приемы и методы влияния на потребителей. Данные примеры, рассматриваемые в курсовой работе, выделяют критерии эффективности работы партизанского маркетинга, а также применение их на практике.

Практика применения вирусного маркетинга показала его достаточно высокую результативность в условиях информационного перенасыщения жизненной среды современного человека. Приёмы и способы вирусного маркетинга как непосредственной и весьма важной составляющей партизанского маркетинга, эффективно применяемые первоначально фирмами – коммуникаторами с небольшими финансовыми возможностями, всё более широко берут на вооружение и крупные компании и корпорации.

Объект курсовой работы – Виды маркетинга.

Предмет курсовой работы – Современные виды маркетинга: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг.

Цель – Изучение и определение современных видов маркетинга: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг.

ВВЕДЕНИЕ.. 4

1 Теоретические основы партизанского и вирусного маркетинга. 7

1.1       Понятия и история появления партизанского маркетинга. 7

1.2 Партизанский маркетинг как новый вид коммуникации. 9

1.3 Определение и характеристики вирусного маркетинга. 12

1.4 Вирусный маркетинг в системе инновационных. 14

маркетинговых коммуникаций. 14

2 Вирусный и партизанский маркетинг как эффективное. 18

средство продвижения услуг компании. 18

2.1. Методика применения вирусного маркетинга в современных компаниях. 18

2.2. Примеры партизанского маркетинга в России. 27

2.3 Применение партизанского маркетинга в современной рекламе. 31

Заключение. 34

Список используемых источников. 36

Приложение 39

1.              Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2018г. - с. 243.

2.              Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник. М.: Издательский центр «Книга», 2018. 304 с.

3.              Бейкер Дж. Теория маркетинга. – СПБ.: Питер, 2017. – С. 328-329.

4.               Борисов В.В. О прошлом и будущем технологии сарафанного маркетинга // Маркетинговые коммуникации. №2. 2019. С.66-74.

5.               Булавкина Л.В. Сказка о рыбаке и рыбке в социальных сетях // Маркетинговые коммуникации. №1. 2018. С.10-15.