Современные виды маркетинга: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг и т. д.
Актуальность. На текущий момент маркетинг представляет собой весьма динамично развивающуюся отрасль знания, современные технологии маркетинга разнообразны, но цель их реализации одна – повышение конкурентоспособности предприятия в условиях рыночной экономики. Дисциплина «Современные маркетинговые технологии» предполагает рассмотрение наиболее передовых технологий маркетинга, позволяющих предприятиям эффективно адаптироваться в рыночной экономике.
Актуальность темы заключается в том, что маркетинг развивается, вместе с этим появляются новые методы привлечения потребителей. Также цель данной работы продемонстрировать на конкретных примерах теоретические понятия. Возникла необходимость в поиске новых маркетинговых инструментов и технологий.
Интеграция современных достижений психологии, в том числе нейропсихологии, нейрофизиологии, экономики, социологии, а также развитие информационных технологий обусловили появление маркетинговых инструментов и практик, что позволило сформировать новые знания в области маркетинга. Большую роль в разработке механизма коммерциализации новшеств играют именно современные маркетинговые технологии.
В настоящее время развивается направление партизанского маркетинга, появляются новые приемы и методы влияния на потребителей. Данные примеры, рассматриваемые в курсовой работе, выделяют критерии эффективности работы партизанского маркетинга, а также применение их на практике.
Практика применения вирусного маркетинга показала его достаточно высокую результативность в условиях информационного перенасыщения жизненной среды современного человека. Приёмы и способы вирусного маркетинга как непосредственной и весьма важной составляющей партизанского маркетинга, эффективно применяемые первоначально фирмами – коммуникаторами с небольшими финансовыми возможностями, всё более широко берут на вооружение и крупные компании и корпорации.
Объект курсовой работы – Виды маркетинга.
Предмет курсовой работы – Современные виды маркетинга: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг.
Цель – Изучение и определение современных видов маркетинга: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг.
1 Теоретические основы партизанского и вирусного маркетинга. 7
1.1 Понятия и история появления партизанского маркетинга. 7
1.2 Партизанский маркетинг как новый вид коммуникации. 9
1.3 Определение и характеристики вирусного маркетинга. 12
1.4 Вирусный маркетинг в системе инновационных. 14
маркетинговых коммуникаций. 14
2 Вирусный и партизанский маркетинг как эффективное. 18
средство продвижения услуг компании. 18
2.1. Методика применения вирусного маркетинга в современных компаниях. 18
2.2. Примеры партизанского маркетинга в России. 27
2.3 Применение партизанского маркетинга в современной рекламе. 31
1. Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2018г. - с. 243.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник. М.: Издательский центр «Книга», 2018. 304 с.
3. Бейкер Дж. Теория маркетинга. – СПБ.: Питер, 2017. – С. 328-329.
4. Борисов В.В. О прошлом и будущем технологии сарафанного маркетинга // Маркетинговые коммуникации. №2. 2019. С.66-74.
5. Булавкина Л.В. Сказка о рыбаке и рыбке в социальных сетях // Маркетинговые коммуникации. №1. 2018. С.10-15.
