💯 PR-деятельность в спорте [Тема 1-4] — ответы на тесты Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

PR-деятельность в спорте > Итоговый тест / Компетентностный тест

• правильные ответы на вопросы из тестов по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

PR-деятельность в спорте

• Введение в курс
• Тема 1. PR-деятельность спортивной организации — сущность и содержание
• Тема 2. Основные этапы PR-деятельности спортивной организации
• Тема 3. PR-инструменты спортивной организации
• Тема 4. PR-деятельность в спорте: профессия и бизнес
• Заключение
• Итоговая аттестация

… – это аспект PR как стратегически важного коммуникационного процесса; суть данного аспекта заключается в том, что PR не ограничивается разовыми мероприятиями, а успешные компании разрабатывают стратегии на месяцы и годы вперед

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Долгосрочное планирование
• Использование множества PR-каналов
• Понимание потребностей и ожиданий целевой аудитории

… – это вид PR, в котором рассматриваются отношения с владельцами спортивных организаций, а в некоторых случаях – с акционерами, учредителями (общественных и государственных организаций) и др.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Government relations
• Investor relations
• Media relations

… – это вид PR, в котором рассматриваются отношения спортивной организации с органами власти (законодательными, исполнительными и судебными)

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Government relations
• Investor relations
• Media relations

… – это мероприятие для средств массовой информации (СМИ), проводимое в случаях, когда есть общественно значимая новость или любой другой повод и организация или отдельная личность, непосредственно связанные с этой новостью или поводом, желают дать свои комментарии по этому вопросу

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это разовое или регулярное мероприятие, направленное на привлечение внимания, увеличение вовлеченности аудитории или укрепление имиджа организации

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• PR-акция
• PR-кампания
• PR-стратегия

… – это специальное мероприятие, организуемое спортивными клубами или федерациями, где журналисты получают возможность пообщаться с игроками, тренерами и руководством команды, а также присутствовать на тренировках и других внутренних мероприятиях

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Медиа-дни
• Пресс-конференции
• Сторителлинг
• Позиционирование

… пиара создается на основе анализа целевой аудитории, особенностей спортивной организации и ее целей; она определяет, какие каналы коммуникации использовать, какие сообщения транслировать и как оценивать результаты

Тип ответа: Текcтовый ответ

… планирование PR – это процесс постановки долгосрочных целей коммуникаций и разработки стратегий их достижения

Тип ответа: Текcтовый ответ

… PR – это деятельность по минимизации ущерба для репутации в сложных ситуациях

Тип ответа: Текcтовый ответ

Английская аббревиатура … служит для обозначения маркетинга в социальных медиа, который в сфере спорта включает в себя стратегии и тактики продвижения спортивной организации, ее мероприятий, продуктов и услуг

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• SMM
• SMS
• ROI
• SOV

Выделяют несколько аспектов PR-деятельности. Например, после дисквалификации теннисистки Марии Шараповой за употребление допинга ее командой была проведена активная PR-кампания. В результате удалось положительно повлиять на отношение к спортсменке широкой общественности и ее поклонников.  Какой аспект PR-деятельности иллюстрирует приведенный пример?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Связи с общественностью – управление информацией между организацией и обществом.
• Имиджевая коммуникация – создание и поддержание положительного образа компании.
• Управление репутацией –деятельность по формированию восприятия у целевой аудитории.

Выделяют несколько видов контента в спортивной сфере (информационный контент, развлекательный контент, образовательный контент, промо-контент). Работа с контентом включает несколькоэтапов. На одном из этих этапов происходит создание визуальной идентичности (цвета и шрифты) и определяется единый стиль коммуникации.  Назовите данный этап.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Этап определения целей.
• Этап выбора каналов.
• Этап определения форматов.
• Этап стилизации.

Выделяют несколько каналов коммуникации для проведения PR-акции. В качестве примера можно привести канал коммуникации, который активно используется в телевизионных и цифровых средствах массовой информации, а также для социальных медиа, где можно публиковать видеоролики, фото и цитаты, мгновенно обновляя аудиторию о происходящих событиях. Это более детализированная и визуально привлекательная форма представления информации, которая часто используется для освещения событий в реальном времени, например, во время матчей, турниров или тренировок.  В спортивной PR-практике этот канал коммуникации может охватывать:  - живые события, где показывается ход игры, эмоциональная атмосфера, взаимодействие с фанатами;  - сторителлинг, где рассказываются истории о спортсменах или командах, их трудностях и успехах, что помогает создать у зрителей более глубокую привязанность.  Назовите описанный канал коммуникации.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Интервью
• Репортажи
• Пресс-релизы
• Социальные сети

Выделяют несколько каналов коммуникации для проведения PR-акции. В качестве примера можно привести канал коммуникации, который в спорте является основным для распространения официальной информации о событиях, достижениях, изменениях или новостях, связанных с командой, спортсменом или организацией. Например, он может быть посвящен анонсированию нового контракта с игроком, началу продаж билетов на важное спортивное событие, а также может служить для подтверждения или опровержения слухов.  Характеристики данного канала коммуникации в спортивном PR:  - четкость и краткость;  - информативность и точность;  - сегментированность под конкретную целевую аудиторию (болельщики, медиа, партнеры).  Назовите описанный канал коммуникации.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Интервью.
• Репортажи.
• Пресс-релизы.
• Социальные сети.

Данная форма взаимодействия со средствами массовой информации (СМИ) укрепляет отношения с ключевыми журналистами. К примеру, российский нападающий Артем Дзюба в ноябре 2024 г. рассказал общероссийскому федеральному спортивному телеканалу «Матч ТВ» о своем возвращении в российский футбол, переходе в «Акрон» и отношениях с бывшими клубами и тренерами. Это произошло после неожиданного ухода футболиста из «Локомотива» и вызвало широкий резонанс среди болельщиков и специалистов.  О какой форме взаимодействия со СМИ идет речь в данном примере?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Пресс-релиз.
• Пресс-конференция (интернет-версия).
• Эксклюзивные интервью.

Для обозначения пиара (PR, Public Relations) в России широко используется термин «связи с …»

Тип ответа: Текcтовый ответ

Информационная … спортивной организации – это система принципов, методов и инструментов управления информационными потоками, направленная на формирование положительного имиджа, поддержание интереса аудитории и эффективное взаимодействие со средствами массовой информации (СМИ)

Тип ответа: Текcтовый ответ

К преимуществам PR-бизнеса следует отнести … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• высокую востребованность
• инновационность
• гибкость
• изменение медиаландшафта
• конкуренцию

Одна из форм взаимодействия со средствами массовой информации (СМИ) направлена на:  - информирование о новостях организации;  - стандартизированный формат для работы с журналистами.  Ниже приведен пример использования такой формы на сайте Федерации хоккея России (рис. 1). Эти сообщения располагаются на отдельной странице новостей. Перейдя на одно из них (рис. 2), мы узнаем о планируемом на тот момент форуме и читаем информацию о мероприятии (дата и место проведения, приглашенные гости, программа форума и контакты пресс-службы).    Рис. 1.    Рис. 2  О какой форме взаимодействия со СМИ идет речь в данном примере? https://lms.synergy.ru/user_files/1604396/35963/01.jpg https://lms.synergy.ru/user_files/1604396/35963/04.jpg 

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Пресс-релиз.
• Пресс-конференция (интернет-версия).
• Эксклюзивные интервью.

Профессиональные … PR – это набор норм и принципов, которые определяют поведение и работу специалистов по связям с общественностью

Тип ответа: Текcтовый ответ

Профессиональные стандарты PR – это набор норм и принципов, которые определяют поведение и работу специалистов по связям с общественностью. Эти стандарты помогают сохранить репутацию профессии, обеспечивать ее прозрачность и защищать интересы как специалистов, так и их клиентов.  Профессиональные стандарты обеспечивают этичность деятельности, качество услуг и прозрачность. В частности, профессиональные стандарты PR предусматривают предоставление только достоверной информации. Специалисты в области PR должны избегать искажения фактов и не допускать манипуляций. Это помогает строить долгосрочные отношения с аудиторией и укреплять доверие.  Назовите описанный этический принцип.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• честность
• прозрачность
• ответственность
• уважение

Стратегическое планирование связей с общественностью …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• делает фокус на перспективах (5–10 лет)
• делает фокус на ближайшие месяцы или ближайший год
• требует гибкости и адаптации к текущим условиям
• ориентировано на решение конкретных задач PR

Существуют документы, регулирующие профессиональные стандарты PR.  Назовите основной документ, регулирующий принципы работы PR-специалистов по всему миру.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Всеобщая декларация прав человека.
• Кодекс профессионального поведения IPRA.
• Кодекс профессиональных и этических принципов РАСО.

Существуют определенные принципы PR-деятельности в спорте. Один из этих принципов реализуется через демонстрацию приверженности общественным интересам и экологической этике. Подобные инициативы могут помочь спортивной организации внести позитивный вклад в жизнь общества и улучшить свою репутацию.  Назовите описанный принцип PR.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Корпоративная социальная ответственность.
• Вовлеченность.
• Партнерство.
• Отзывчивость.

Такое направление работы PR-компании, как …, является основой любого PR-проекта: компания должна четко понимать, кто ее целевая аудитория, какие сообщения она хочет донести и через какие каналы это сделать

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стратегическое планирование
• работа со средствами массовой информации
• управление кризисами

Такое преимущество PR-бизнеса, как …, связано с разнообразием форматов работы (проектная, постоянная)

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• высокая востребованность
• инновационность
• гибкость

Установите правильную последовательность этапов подготовки PR-кампании спортивной организации:

Тип ответа: Сортировка

• 1 определение объекта PR-кампании (объекта продвижения)
• 2 постановка целей PR-кампании
• 3 анализ целевых аудиторий
• 4 SWOT-анализ
• 5 разработка ключевых сообщений PR-кампании
• 6 выбор инструментов и каналов

Установите правильный порядок этапов работы с контентом в спортивной сфере:

Тип ответа: Сортировка

• 1 разработка контент-стратегии
• 2 создание контента
• 3 распространение контента
• 4 оценка эффективности

Установите соответствие видов и примеров задач пресс-центра:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Информационная поддержка
• B. Организация мероприятий
• C. Реакция на кризисные ситуации
• D. Взаимодействие с соцсетями
• E. подготовка и распространение пресс-релизов, новостей и анонсов мероприятий; формирование медиаплана для освещения событий
• F. проведение пресс-конференций, медиа-дней и автограф-сессий; обеспечение работы пресс-центра во время матчей
• G. подготовка комментариев для СМИ в случае скандалов или кризисов; мониторинг упоминаний
• H. расширение охвата через платформы VK и Telegram; интеграция контента для привлечения молодежной аудитории

Установите соответствие видов и примеров контента в спортивной сфере:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Информационный контент
• B. Развлекательный контент
• C. Образовательный контент
• D. Промо-контент
• E. пресс-релизы, новости и анонсы матчей
• F. мемы, челленджи
• G. статьи, обучающие видео и материалы о стратегии команды
• H. реклама билетов, спонсорские интеграции

Установите соответствие видов PR-деятельности в спортивной организации и основных направлений работы:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Медиаподдержка мероприятий
• B. Работа с болельщиками
• C. Кризисный PR
• D. пресс-релизы, пресс-конференции и освещение игр в средствах массовой информации (СМИ)
• E. проведение фан-активностей, интерактивов и конкурсов
• F. быстрая реакция на спорные ситуации, такие как конфликты или инциденты

Установите соответствие ключевых функций PR-менеджера и их описаний:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Разработка PR-стратегии
• B. Работа со средствами массовой информации (СМИ)
• C. Кризисное управление
• D. анализ текущей ситуации и определение основных направлений работы (например, работа над повышением узнаваемости бренда, по привлечению новых болельщиков или работа над репутацией)
• E. подготовка пресс-релизов, организация интервью с игроками и тренерами, проведение пресс-конференций
• F. быстрое реагирование в случае скандалов или инцидентов, чтобы минимизировать ущерб для репутации

Установите соответствие понятий из области PR и их содержания:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Общественность (public)
• B. Паблисити (publicity)
• C. Целевая аудитория (target audience)
• D. совокупность групп людей и отдельных индивидов, которые взаимодействуют с организацией или заинтересованы в ее деятельности
• E. освещение деятельности организации или личности в средствах массовой информации (СМИ), часто без прямой оплаты
• F. группы людей, на которых направлены PR-активности

Установите соответствие трудностей при проведении PR-кампаний и условий их преодоления:

Тип ответа: Сопоставление

• A. недостаток бюджета
• B. кризисные ситуации
• C. разнообразие аудитории
• D. ограниченные ресурсы требуют поиска креативных решений
• E. PR-службы должны быть готовы к негативу (проигрыши команды, скандалы со спортсменами и др.)
• F. необходимо учитывать, что болельщики, спонсоры и партнеры требуют разного подхода

Установите соответствие функций PR-деятельности и их примеров в спорте:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Функция информирования
• B. Функция координации
• C. Функция продвижения
• D. передача целевым аудиториям необходимой информации о деятельности спортивной организации
• E. согласование действий спортивной организации в рамках формируемого публичного имиджа
• F. содействие продажам продуктов спортивной организации

Этап … – это этап подготовки PR-кампании спортивной организации, примерами реализации которого могут быть взаимодействие со средствами массовой информации, использование событий в целях PR, спонсорство, участие в социальных проектах, интернет-коммуникации и PR-коммуникации с участием знаменитостей

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• определения объекта PR-кампании (объекта продвижения)
• постановки целей PR-кампании
• анализа целевых аудиторий
• выбора инструментов и каналов

Event-менеджмент в сфере спорта – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• процесс планирования, организации и проведения специальных событий, таких как турниры, презентации, медиа-дни и фанатские мероприятия
• маркетинг в социальных медиа, который включает в себя стратегии и тактики продвижения спортивной организации, ее мероприятий, продуктов и услуг
• формат общения спортивной организации с журналистами, позволяющий одновременно донести важную информацию до широкой аудитории и ответить на вопросы
• специальное мероприятие, организуемое спортивными клубами или федерациями, где журналисты получают возможность пообщаться с игроками, тренерами и руководством команды

PR в спортивной организации – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• управление информационными потоками, взаимодействие с аудиторией и создание медиаповодов
• формат общения спортивной организации с журналистами, позволяющий одновременно донести важную информацию до широкой аудитории и ответить на вопросы
• процесс планирования, организации и проведения специальных событий, таких как турниры, презентации, медиа-дни и фанатские мероприятия
• коммерческая деятельность, направленная на создание, управление и поддержание коммуникаций между организациями и их аудиториями

PR играет ключевую роль в бизнесе, политике, культуре и социальной сфере. Для понимания этого явления важно знать основные его определения и концепции.  Выделяют несколько аспектов PR-деятельности. Примером может служить проведение профессиональным футбольным клубом предматчевой акции по поддержке приютов для бездомных животных, чтобы подчеркнуть его приверженность значимым для общества ценностям.  Какой аспект PR-деятельности иллюстрирует приведенный пример?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Связи с общественностью – управление информацией между организацией и обществом.
• Имиджевая коммуникация – создание и поддержание положительного образа компании.
• Управление репутацией – деятельность по формированию восприятия у целевой аудитории.

PR-… спортивной организации – это долгосрочный план действий, направленный на формирование и поддержание положительного имиджа, улучшение коммуникации с целевой аудиторией и достижение стратегических целей организации

Тип ответа: Текcтовый ответ