Специфика современной социальной рекламы по проблеме алкогольной зависимости
В современной России злоупотребление алкогольной продукцией приводит к преждевременной смерти людей от предотвратимых причин и является одной из основных причин социальной деградации определенной части общества, выражающейся в росте преступности, насилия, сиротства, ухудшение здоровья, роста инвалидности и случаев самоубийств.
Прямые и косвенные экономические потери, вызванные употреблением алкоголя населением, наносят серьезный ущерб социально-экономическому развитию нашей страны.
К экономическим потерям относятся повышенная смертность, сокращение продолжительности здоровой жизни, инвалидность, снижение производительности труда, расходы на лечение болезней, связанных с употреблением алкогольных напитков, государственные пособия инвалидам, детям-сиротам, ущерб от пожаров и дорожно-транспортных происшествий, государственные расходы на содержание заключенных, борьбу с преступностью и бездомностью.
Порой, мы нивелируем проблему чрезмерного или безответственного употребления алкоголя, поскольку это стало частью нашей общественной жизни. Но, справиться с этой проблемой помогает социальная реклама, которая не дает забывать о важности и актуальности данной темы, способствует привлечению внимания к проблеме алкоголизма и способам ее решения.
Актуальность работы определяется важностью роли антиалкогольной рекламы, в борьбе с алкоголизмом, как с пагубным социальным и экономическим явлением.
Тема социальной рекламы представляет научный интерес и в настоящее время активно разрабатывается. Уровень изученности проблемы социальной рекламы, в частности антиалкогольной рекламы, в целом достаточно высок. В своей работе я опираюсь на работы таких исследователей, как: Малышева М.Ф., Гриненко С.А., Крель Н.А., Ковалева, А. В., Кузнецов П.А.
Практическая основа исследования представлена имеющимися примерами рекламных материалов антиалкогольных кампаний Российской Федерации.
Целью данной работы является изучение специфики современной социальной рекламы по проблеме алкогольной зависимости.
1. Байкова Е. В. Новая антиалкогольная кампания: результаты ограничительных мер на региональном уровне // Известия Дагестанского государственного педагогического университета. Естественные и точные науки. 2017. Т. 11. № 2. С. 57–64.
2. Барденштейн Л.М. Алкоголизм и наркомания: проблема национальной безопасности // Русский медицинский журнал. 2013. № 4. С. 3
3. Вязьмин А.М., Мордовский Е.А., Соловьев А.Г. Смертность от употребления алкоголя//Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2013. № 2. С. 13-16.
4. Голуб О.Ю. Социальная реклама: Учебное пособие. М: Дашков и К –2017 – 180 с.
5. Гриненко С.А., Крель Н.А. Социальная реклама в целях обеспечения интересов государства: проблемы и перспективы. Государственная служба. 2019. № 5.– С. 44–48.
6. Ерпылов А. А. Алкоголизм как социальная проблема российского общества. Теория и практика сервиса: экономика, социальные вопросы, технологии, 2015, № 4 - C. 31-34
7. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
8. Калмыков C.Б. Методология исследования социальной рекламы: Социологические аспекты. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. Москва, Россия, 105043, 2014 – С. 161 –167
9. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт–Петербург: Санкт–Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
10. Копнина Г.А. Речевое манипулирование: учебное пособие. М., 2012. С. 16–21
