Особенности написания рекламных текстов в интернете
ВВЕДЕНИЕ
На набирающем обороты рынке услуг особенно актуальной является реклама.
Со временем она стала неотъемлемой частью жизни общества, поскольку она окружает нас повсюду, хотим мы этого или нет. В условиях рыночной экономики продавцам жизненно необходимо привлекать новых клиентов для их продукта.
С течением времени, человечество развивается и потоки потребителей перетекают в разные каналы. Специалисту по рекламе жизненно необходимо отслеживать тенденции в сфере, поскольку за небольшой промежуток времени вся потенциальная база клиентов может обитать на другом канале. На данный момент особенно актуальной представляется интернет-реклама, а в частности социальной сети.
Реклама, как показывают исследования, со временем становится малоэффективным инструментом в борьбе за потребителя. Производителей и рекламодателей интересуют способы повышения эффективности воздействия рекламного текста за счёт использования определённых языковых средств, которые позволят сделать сообщение более броским и привлекающим внимание. Реклама призвана поражать потенциального потребителя, захватив его внимание, и убеждать в необходимости приобретения определённого товара. С целью оказания подобного психологического воздействия используются различные коммуникативные стратегии и тактики. При этом необходимо понимать, что достичь желаемого результата, пользуясь лишь стандартными средствами, невозможно. Для привлечения внимания адресата необходимы такие языковые средства, которые способны не только произвести на реципиента сильное впечатление, но и заставить его сделать выбор в пользу рекламируемого товара.
Объектом исследования являются особенности написания рекламных текстов в интернете.
Предмет изучения - эффективность рекламных текстов.
Целью работы является выработка рекомендаций для повышения эффективности рекламных текстов в интернет рекламе на основе анализа теории создания рекламных текстов и существующей практики. Для достижения данной цели, в работе поставлены следующие задачи:
1. Изучить интернет-рекламу: понятие, виды, структуру.
2. Рассмотреть специфику рекламных кампаний в сети интернет.
3. Рассмотреть общую характеристику и особенности.
4. Изучить специфику стилей и содержания рекламных текстов в интернет рекламе.
Теоретической базой исследования послужили публикации отечественных и зарубежных экономистов, социологов и психологов, посвящённые проблематике создания рекламного текста.
Для решения поставленных задач использовался комплекс взаимодополняющих методов исследования: методы теоретического анализа литературы по исследуемой проблеме; а также практические методы изучения, сравнения, обобщения и анализа опыта существующих результатов практики.
Структура курсовой работы. Данная работа состоит из двух глав. В первой теоретической части рассмотрены: Теоретические основы исследования рекламного текста.
Во второй части рассмотрена специфика интернет рекламы, ее стили и особенности восприятия. Также проанализированы удачные и неудачные примеры рекламных текстов в интернет рекламе, выявлены тенденции и ошибки при воздании, которые мешают восприятию рекламы.
СОДЕРЖАНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА.. 5
1.1 Интернет-реклама: понятие, виды, структура. 5
1.2 Специфика рекламных кампаний в сети интернет. 10
2 ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СТИЛИСТИКИ И СЕМАНТИКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (НА ПРИМЕРЕ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ) 15
2.1 Рекламный текст в интернет рекламе. Общая характеристика и особенности. 15
2.2 Специфика стилей и содержания рекламных текстов в интернет рекламе. 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Методические рекомендации и пособия:
1. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
2. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с.
3. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 252 с.
4. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 120 с.
5. Былкова, С. В. Речевое воздействие в рекламе / С. В. Былкова, А. С. Кочетова // Молодой ученый. – 2015. – № 19. – С. 673-676.
6. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. 404 с.
7. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 462 с.
8. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №2. С.76–87.
9. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2017. 872 с.
10. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
11. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с.
12. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. 315 с.
13. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.431 с.
14. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 431 с.
15. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 383 с.
16. Кононов Н. Автор, ножницы, бумага. Как быстро написать впечатляющие тексты. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 272 с.
17. узнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 296 с.
18. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 188 с.
19. Курушин В. Дизайн и реклама. От теории к практике. – М.: ДМК Пресс, 2017. 308 с.
20. Кэтмелл Э., Уоллес Э. Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 344 с.
21. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 288 с.
22. Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон_Пресс, 2017. 324 с.
23. Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг. Практики и исследования. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 512 с.
24. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. М.:Дашков и К, 2015, С. 452.
