Управление маркетинговым проектом и разработка брендинга в сфере газопереработки (уксусная кислота)
Объект исследования – управление маркетинговым проектом.
Предмет исследования – разработка брендинга в сфере газопереработки.
Цель исследования – изучить управление маркетинговым проектом и разработка брендинга в сфере газопереработки.
Задачи:
– исследовать маркетинговую среду бизнеса и рыночную ситуацию в отрасли;
– рассмотреть производимые продукты создаваемого предприятия;
– изучить сегментирование рынка;
– проанализировать 4p – анализ химической отрасли РФ;
– проанализировать внешней среды (СТЭП-факторы);
– изучить SWOT – анализ;
– исследовать обоснование маркетинговой стратегии бизнеса;
– рассмотреть предложения по формированию и развитию бренда в рамках рассматриваемого бизнеса;
– изучить медиа-план ПАО «СамараНефтеХимСинтез».
– проанализировать рынка уксусной кислоты в ПАО «СамараНефтеХимСинтез», 2017-2018 гг.
Введение. 4
1. Маркетинговая среда бизнеса и рыночная ситуация в отрасли…….6
2. Производимые продукты создаваемого предприятия. 10
3. Сегментирование рынка. 21
4. 4P – анализ химической отрасли РФ.. 22
5.Анализ внешней среды (СТЭП-факторы) 26
6. SWOT – анализ. 28
7. Обоснование маркетинговой стратегии бизнеса. 29
8. Предложения по формированию и развитию бренда в рамках рассматриваемого бизнеса. 30
9. Медиа-план ПАО «СамараНефтеХимСинтез». 35
10. Анализ рынка уксусной кислоты в ПАО «СамараНефтеХимСинтез», 2017-2018 гг………………………………...36
Заключение……………………………………………………………………..39
Список использованной литературы………………………………………..41
Ахметов Н.С. Неорганическая химия. Учебное пособие для вузов. М., «Высшая школа», 2017. – 467 с.
2. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., Брендинг: Учебное пособие для вузов. М., 2016. – 542 с.
3. Дуэйн Нэпп, Политика бренда. М., 2017. – 433 с.
4. Журнал «Международный маркетинг и реклама», №11(9), ноябрь 2017. - 223 с.
5. Кисмерешкин И.Я. Брендинг: Создание и продвижение фирменных товаров; Повышение марочного капитала; Российский опыт. М., 2017. – 211 с.
6. Краткий справочник по химии под ред. А. Т. Пилипенко, Киев: «Наукова думка», 2017. – 478 с.
7. Краткий справочник физико-химических величин. Под ред. Равделя А.А., Пономарёвой А. М., - Спб.: «Иван Федоров», 2015. – 445 с.
8. Ле Пла Дж., Интегрированный брендинг: Олма-Пресс, М., 2016. – 511 с.
9. Лысоченко А.А., Свиридов О.Ю. Теоретические основы стратегического управления: Учебник / А.А. Лысоченко, О.Ю. Свиридов. - Ростов н/Д.: Содействие–XXI век, 2017. - 420 с.
10. Машины и аппараты химических производств: Примеры и задачи. Учеб. пособие для студентов втузов, обучающихся по специальности «Машины и аппараты химических производств» под ред. В.Н. Соколова – Л.: Машиностроение , 2016. – 370 с.
11. Пашутин С. Брэндинг // Управление персоналом,2017. – 234 с.
12. Петров А.А. , Бальян Х.В., Трощенко А.Т. Органическая химия: Учебник для ВУЗов.//Под ред. Стадничука М.Д. - 5-е изд., перераб. и доп. - СПб.: «Иван Фёдоров», 2017. – 342 с.
13. Попов Ю.В., Но Б.И. Инженерная химия: Учебное пособие / Волгоградский Государственный Технический Университет, Волгоград, 2016. – 590 с.
14 Тесакова Н.В., Тесаков В.В., Бренд и торговая марка: Практика, опыт, технологии. М., 2017. – 621 с.
15. Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс. Современная реклама. 2017. – 556 с.
16. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. 2015. – 498 с.
17. Чармэссон Г. (пер. с англ. Корпан Л.), Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. М., 2016. – 494 с.
18 .Физер Л., Физер М.Органическая химия. Углубленный курс. В 2-х т., Т.1/ Пер с англ. Под ред. Вульфсона - М. «Химия», 2017. - 680 с.
19. Хенреце-Оливе Г., Оливе С. Координация и катализ. М., «Мир», 2015. – 623 с.
20. http://www.roust.com/ru/group2.html
21 http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/alcohol_gender.htm
