Анализ маркетинговой деятельности ОАО «НК «РОСНЕФТЬ»

Целью курсовой работы является проведение маркетингового анализа внешнего и внутреннего окружения нефтедобывающей ТНК.

Объектом исследования определено ОАО «НК «РОСТНЕФТЬ» - современная транснациональная корпорация, функционирующие в условиях глобализации экономики и гиперконкуренции.

Предметом исследования являются тенденции формирования и особенности развития маркетинговой политики ТНК в их взаимосвязи с глобальными процессами 2000-2014 гг.

Теоретическую и методологическую базу курсовой работы составили фундаментальные положения в области теории мировой экономики, международных отношений и международного маркетинга.

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ БИЗНЕС-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 5

1.1.  Описание объекта исследования. 5

1.1.  Внутренние и внешние потребители. 11

1.2.  Анализ сильных и слабых сторон предприятия. 16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕ И УГРОЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ.. 23

2.1. Характеристика рынка углеводородов. 23

2.2. Анализ STEP- факторов нефтеперерабатывающей отрасли РФ.. 27

2.3. Анализ конкурентного окружения с помощью модели М.Портера. 31

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕШЕНИЮ ПРОБЛЕМ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 33

3.1. SWOT-анализ бизнес-деятельности предприятия. 33

3.2. Разработка плана маркетинга для решения проблемных задач. 37

3.3. Расчет практической задачи. 43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 44

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 47

Приложения. 49

24 источника