Анализ маркетинговой деятельности ОАО «РОТ ФРОНТ»

Актуальность проведения маркетингового исследования связано со стратегическим планом руководства Компании увеличить долю рынка с 20 до 28%

Основные характеристики рынка кондитерских изделий:

1.    Рынок кондитерских изделий насыщен;

2.    Постоянно меняющиеся вкусовые пристрастия потребителей;

3.    Острая конкурентная борьба между производителями;

4.    Рынок разделен на рынок сахаристых кондитерских изделий, его доля 53 %, и рынок мучной продукции – 47 %.

5.    На рынке наблюдается тенденция к увеличению доли продукции премиум-класса;

6.    Производители удерживают объемы производства в основном за счет расширения ассортимента, введения новых видов продукции.

В работе использовались разведочные и описательные методы исследования.

Введение. 3

Глава 1 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «РОТ ФРОНТ». 4

1.1. Краткая характеристика ОАО «РОТ ФРОНТ». 4

1.2. Анализ внутренних и внешних потребителей ОАО «РОТ ФРОНТ». 6

1.3. Анализ сильных и слабых сторон деятельности ОАО «РОТ ФРОНТ». 23

1.3.1. Исследование товарной политики. 23

1.3.2. Исследование ценовой политики. 29

1.3.3. Исследование сбытовой политики. 47

1.3.4. Исследование коммуникативной политики. 48

Выводы по главе 1: 52

Глава 2 Анализ внешней среды предприятия. 54

2.1 Характеристика рынка кондитерских изделий. 54

2.2 Анализ СТЭП факторов. 59

2.3 Анализ конкурентного окружения. 62

Выводы по главе 2. 64

Глава 3 Оценка положения предприятия. 66

3.1. SWOT – Анализ. 66

3.2 План маркетинга. 68

Выводы по главе 3. 72

Заключение. 74

Список использованной литературы.. 76

1.              23 источника